[제품전략] 제품전략의 기본개념, 제품수명주기

최초 등록일
2020.01.08
최종 저작일
2020.01
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목차

I. 제품전략의 기본개념

II. 제품수명주기
1. 도입기
2. 성장기
3. 성숙기
4. 쇠퇴기

III. 참고문헌

본문내용

제품이란 기업이 고객에게 제공하는 욕구충족물을 말한다. 그러므로 여기에는 승용차 ․ 냉장고 등과 같은 유형의 제품은 물론 금융 ․ 의료 등과 같은 무형의 서비스도 포함된다.
또한 제품은 제품 그 자체만을 말하는 것이 아니라 상표명이라든지 포장 등도 포함하는 것이라고 할 수 있다. 따라서 제품은 아래의 그림과 같이 다음의 세 가지 요소로 구성된 하나의 총 제품(a total product)으로 인식하는 것이 중요하다.

첫째, 핵심제품(core product)은 소비자가 실제로 구매하는 것이라고 할 수 있다. 다른 말로 하면 핵심제품은 소비자가 구매를 통하여 얻고자 하는 핵심적 효익(benefit)이라고 할 수 있다. 예를 들어 TV를 구매하는 것은 외형의 TV 자체를 구매한다기보다 거기서 나오는 핵심적인 효익 즉, 오락을 구매하는 것이라고 할 수 있다.
둘째, 유형제품(tangible product)은 소비자가 제품 구매로부터 얻게 될 효익을 형상화한 것이라고 할 수 있다. 즉 오락을 즐기기 위해서 TV를 구매한다면 그 오락을 제품으로 형상화시킨 것이 바로 TV이다. 유형 제품에는 포장 ․ 특성 ․ 스타일 ․ 품질 ․ 상표명 ․ 제품의 색상 등이 포함된다.

참고 자료

경영학 - 최수형/추교완 외 1명 저, 피앤씨미디어, 2013
2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
조직문화가 전략을 살린다 : 안근용, 조원규 외 1명 저 / 플랜비디자인 / 2019
경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016

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