주요 광고 목표들에 대하여 설명하고 각각의 목표를 달성하기 위한 광고 사례들을 제시하고 그 이유를 서술하시오.

최초 등록일
2019.11.12
최종 저작일
2019.09
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"주요 광고 목표들에 대하여 설명하고 각각의 목표를 달성하기 위한 광고 사례들을 제시하고 그 이유를 서술하시오."에 대한 내용입니다.

목차

1. 광고의 목표

2. 광고의 목표의 종류
1) 매출 목표
2) 커뮤니케이션 목표
3) DAGMAR 접근방법에 기반한 광고목표

3. 성공한 광고 사례

4. 참고문헌

본문내용

1. 광고의 목표
광고의 목표는 상품을 개인 또는 집단에게 주장이나 상품의 지식을 정확하게 알리는 것이다. 광고의 종류는 제품 판매를 위한 제조와 판매를 하는 기업에 대하여 고객들이 호감을 갖게 하는 광고, 제품의 이름이나 제품의 내용을 홍보해서 알리기 위하여 하는 광고와 소비자의 구매의욕을 일어나기 위한 광고 등 여러 가지가 있다. 본론에서는 광고의 목표들과 목표를 달성하기 위한 광고의 사례들을 제시해 보자.

2. 광고의 목표의 종류
1) 매출 목표
광고비 투자가 매출량 증가나 시장점유율의 확대와 같은 측정가능 한 결과로 나타나야 한다. 문제점은 광고는 상품판매의 위한 여러 수단의 하나다, 상품 판매에 있어 광고가 매출증대를 위해 어떠한 기여를 하였는지 순수한 효과를 분리하기가 어렵고 이월 효과로 인해 매출에 미치는 효과가 상당한 기간이 지나서 발생하고 광고 메시지 작성, 표적청중 결정, 광고갬페인으로 부터 기대가 되는 구체적인 구매자의 반응의 결정에는 유용한 제시를 못 한다.

참고 자료

채서일, 유창조(1999), “농심의 성공사례연구 : 라면시장의 후발 주자가 강력한 리더가 되기까지
신라면 라이벌사 28년
http://www.ize.co.kr/articleView.html?no=2014082422167226274

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