사회복지조직 홍보의 요소(사회복지기관의 홍보주체, 홍보대상, 홍보메시지)

merida
개인인증판매자스토어
최초 등록일
2019.10.14
최종 저작일
2019.10
5페이지/한글파일 한컴오피스
가격 2,000원 할인쿠폰받기
다운로드
장바구니
인스타 팔로우이벤트

목차

I. 홍보 주체
1. 초기 신뢰성
2. 유도된 신뢰성
3. 종국적 신뢰성

II. 홍보 대상(수용자)

III. 홍보 메시지

본문내용

홍보 효과는 홍보 주체가 전달하고자 하는 메시지의 내용, 그에 따른 매체의 선정이 홍보 대상자들의 정보 접근성과 정보이용 가능성과 합치될 때 극대화될 수 있다. 따라서 효율적인 홍보 전략은 어떻게 하면 적은 비용과 노력으로 홍보 대상자의 정서에 맞는 매체를 선정하고, 메시지 내용을 전달할 것인가에 달려 있다고 볼 수 있다. 던햄(Dunham)은 사회복지 홍보 분야 개척자의 한 사람인 Evart G. Routzahn(1920)이 제시한 홍보 프로그램의 요소를 기초로 홍보의 요소를 (1) 목표 (2) 메시지 (3) 수용자 (4) 메시지 전달 방법 및 수단 (5) 시의성(전달하고자 하는 시기와 시간의 양) (6) 비용 (7) 목표달성에 대한 효과성 및 효율성 등 7가지로 구분하여 제시하고 있다(Dunham, 1977: 369).
여러 학자의 견해를 종합하여 홍보의 요소를 홍보 주체, 홍보 대상, 홍보메시지, 홍보 매체로 구분하여 이를 고찰해보도록 한다.

I. 홍보 주체
홍보의 주체란 어떠한 목적이나 주어진 홍보의 기능을 수행하기 위하여 홍보 활동을 전개하는 자를 말한다. 홍보의 주체는 홍보 목적을 달성하기 위하여 메시지를 고안하고 매체를 선정하여 메시지를 수용자에게 효과적으로 전달함으로써 수용자의 태도와 행동을 변화시키기 위해 활동하는 개인 및 조직이다. 홍보의 주체가 개인이든 조직이든 홍보 주체의 신뢰성이 홍보 활동에 지대한 영향을 미치게 된다. 신뢰성(credibility)이란 수용자가 인지하는 홍보 주체에 대한 믿음의 정도를 말하는데, 신뢰성의 유형은 크게 세 가지로 구분해볼 수 있다

참고 자료

사회복지의 이해 : 윤찬영 저, 정민사, 2017
한국 사회복지실천과 복지경영 : 최성균/이준우 저, 파란마음, 2017
사회복지 사례관리 : 이채석 저, 어가, 2017
사회복지 행정실무 : 이세형 저, 양성원, 2017
사회복지행정의 이해 : 강종수 저, 학지사, 2019
사회복지서비스 : 한국산업인력공단, 진한엠앤비, 2015
사회복지정책입문 : 김태성 저, 청목출판사, 2018
지역사회복지와 사회복지시설 : 이병록 저, 청목출판사, 2007
사회복지조사방법론 : 최창현, 황민철 저, 윤성사, 2018
사회복지실천론 : 이영분/김기환 등 저, 동인, 2010
merida
판매자 유형Diamond개인인증

주의사항

저작권 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
환불정책

해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.

파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

더보기
우수 콘텐츠 서비스 품질인증 획득
최근 본 자료더보기
사회복지조직 홍보의 요소(사회복지기관의 홍보주체, 홍보대상, 홍보메시지)