경쟁전략의 세부 내용에 대해 요약하고, 기업의 경쟁전략에 대한 정리 그리고 한 기업이 두 가지 경쟁전략을 동시에 추구하는 것에 대해 어떻게 생각해야 하는지 논의를 전개하시오

소개

"경쟁전략의 세부 내용에 대해 요약하고, 기업의 경쟁전략에 대한 정리 그리고 한 기업이 두 가지 경쟁전략을 동시에 추구하는 것에 대해 어떻게 생각해야 하는지 논의를 전개하시오"에 대한 내용입니다.

목차

I. 서론
1. 경쟁전략이란?

II. 본론
1. 경쟁전략의 종류
2. southwest airlines 항공사 기업의 원가우위 전략사례

III. 결론
1. 두 가지 경쟁전략을 동시에 추구할 경우 나의 생각

IV. 참고문헌

본문내용

제품이 다양화되고 있는 기업에서의 경쟁전략은 각 제품과 시장마다 형성되고는 한다. 경쟁적 우위에 서기 우해서는 새로운 시장 기회를 찾아내서 이에 대해 자사의 독특한 능력을 결부시켜나가는 것이 그 기본원리이다. 우선 자사의 독특한 능력을 평가하고 인식하기 위해서는 자사의 경영자원( 재무자원, 물적 자원, 인적자원, 기술자원, 생산자원, 마케팅 자원 등)을 분석하고 자사의 강점과 약점을 평가하여 경쟁적 특성을 지닌 독자적인 능력이나 노하우를 확인할 필요가 있다. 새로운 시장기회를 찾기 위해서는 시장조사, 제품의 라이프 사이클조사. 경쟁 환경 조사, 기술 동향 조사 등에 의한 정보수집이 필요하다.

(1) 시장조사
시장 조사 같은 경우는 어디까지나 새로운 시장기회를 발견하기 위한 활동이다. 우선 시장을 세분화하려 정보를 수집하고 미 충족 고객의 욕구를 찾아내는 작업이 필요하다. 시장세분화는 성별, 연령대별 등의 인구학적 또는 심리적 욕구별 기준 등으로 시행된다.

(2) 제품의 라이프 사이클 조사
제품의 라이프 사이클은 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기 로 나뉘 어진다.

참고자료

· 원가우위전략/네이버지식백과 https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=2062144&cid=50305&categoryId=50305
· 경쟁전략/네이버지식백과 https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1060322&cid=40942&categoryId=31909
· 차별화전략/네이버지식백과 https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=2276100&cid=43659&categoryId=43659
· 경쟁전략/블로그 http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=gojump0713&logNo=140047846895&parentCategoryNo=&categoryNo=&viewDate=&isShowPopularPosts=true&from=search