바이럴마케팅

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2019.09.18
최종 저작일
2018.06
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소개글

"바이럴마케팅"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 바이럴 마케팅[Viral Marketing]이란?

Ⅱ. 현재 마케팅의 상황과 한계
1. 전통적인 마케팅의 상황
2. 전통적인 마케팅의 한계

Ⅲ. 바이럴마케팅의 발전 배경

Ⅳ. 바이럴 마케팅의 분류
1. 지식인 마케팅
2. 블로그 마케팅
3. 카페 마케팅

Ⅴ. 바이럴마케팅의 장단점
1. 장점
2. 단점

ⅵ. 바이럴 마케팅[Viral Marketing] 사례
1. 성공사례
1) KT “Olleh"(올레)
2) 레드불
3) 핫 메일
2. 실패사례
1) 도미노
2) 월마트

ⅶ. 향후 발전전략

본문내용

♤바이럴 마케팅[Viral Marketing]이란?

바이럴[Viral]이란 바이러스[Virus]의 형용사 표현으로 바이러스의 뜻처럼 마케팅 전략이 쉽고 빠르게 고객에게 퍼져 나가 마케팅을 한다는 것이다. 일반적으로 바이러스 마케팅보다는 바이럴 마케팅으로 불리운다. 요즘 같이 인터넷을 어느 곳에서나 쉽게 접할 수 있는 시대라면 바이럴 마케팅이야 말로 진정한 마케팅의 전략이라고 할 수 있다.

대부분의 모든 사람들이 블로그,트위터,카페,미니홈피 등등의 인터넷 매개체를 사용하고 있는 만큼 온라인 바이럴 마케팅은 점차 확산되고 있다. 자신이 원하는 분야의 컨텐츠에 대해서 서로서로 스크랩을 하다보면 몇 백, 혹은 수 만명의 사람들이 그 글을 바이럴 마케팅으로 인해 쉽고 빠르게 전파가 가능하기 때문이다. 한 마디로 요약하자면 바이럴 마케팅이란 공식적인 매개체나 언론홍보를 통한 마케팅 전략이 아닌 휴먼 네트워크상에서 물건 혹은 기업체의 이미지가 자연스럽게 바이러스처럼 전파되어 좋은 이미지로 홍보가 될 수 있도록 만들어주는 마케팅 전략이라고 볼 수 있다.

<개념>

최근 인터넷 웹 환경에서 기업 혹은 상품에 대한 홍보나 이미지를 마치 바이러스처럼 확산시키는 바이럴 마케팅이 주목 받고 있다. 이러한 바이럴 마케팅은 마케팅 주체가 기존의 사회적 네트워크를 통해 다른 소비자에게 직접 커뮤니케이션을 하도록 유도하는 마케팅 기법으로, 소비자가 자발적으로 기업이나 제품을 홍보하도록 유도함으로써 기업과 제품을 효과적으로 홍보하는 새로운 마케팅 수단으로 각광받고 있다. 바이럴 마케팅은 어원상 VIRUS와 ORAL을 결합시킨 신조어라는 설도 있고, 그냥 단순히 VIRUS의 형용사 VIRAL이라는 설도 있는데, 우리말로 굳이 해석하자면, ‘인터넷 웹 환경에서의 입소문 마케팅’의 하나로 이해할 수 있다. 한국사회와 같이 소비자의 의식수준도 상당히 높고, 인터넷 환경도 발달한 데다,

참고 자료

없음
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