사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오

소개

마케팅원론 과제
'사회 지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오

목차

Ⅰ 서론- 사회 지향적 마케팅이란?

Ⅱ 본론
1. 코카콜라의 북극곰
2. 유한킴벌리

Ⅲ 결론 - 의견정리

Ⅳ 참고문헌

본문내용

마케팅은 경영활동 중의 하나이다. 그리고 경영은 조직에서 산입, 산출을 통해 이윤을 추구하고자하는 활동이다. 결국 마케팅의 궁극적인 목표는 이윤을 추구하는 것인데 사회 지향적인 것과 관련이 있는 것일까?
사회 지향적 마케팅은 자사의 제품이나 서비스를 직접적으로 노출시키는 마케팅의 형태가 아니라 기아, 사회복지, 환경오염 등 사회에 초점을 맞추어 보여주는 마케팅을 말한다. 자사의 제품이 아닌 사회의 모습을 보여주니 기업에게 필요하지 않은 활동처럼 보일 수 있다. 그러나 기업의 사회 지향적 마케팅은 사회에서도 기업, 소비자에게도 필요한 활동이다. 기본적으로 기업이 사회적 책임을 가지지 않을 시, 사회에 다양한 문제가 발생하기 때문에 기업에게 사회적 책임이나 사회 지향적 마케팅이 강조되어지는 부분도 있지만 사회의 발전이 기업 자체의 발전으로도 연계되기 때문에 기업은 사회에 관심을 가지는 활동을 해야 한다.

참고자료

· 경상투데이 - 사회마케팅이 필요하다 <김찬곤 경북과학대학 교수·시인,2018.05.07.>
· 조선비즈 - 제품 팔고 좋은 일도 하고… 마케팅 날개단 사회 공헌 <정한국 기자,2012.11.19.>
· 유한킴벌리사이트 - 유한킴벌리 우리 강산 푸르게 푸르게 캠페인, ‘올해의 광고상’ 수상<2017.04.06.>
· 뉴스워커 - [뉴스워커_특집 ‘사회공헌’] 3.기업의 사회 공헌, 기업의 사회공헌은 곧 마케팅이 된다. <신지영기자, 2017.11.09.>