K-pop 아이돌 스타 마케팅의 현황 및 문제점 리포트

소개글

K-pop 아이돌 스타 마케팅의 현황 및 문제점을 다룬 과제입니다.
리서치 및 통계자료, 아이돌 마케팅 관계자의 인터뷰 포함

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구의 필요성 및 목적
2. 연구 방법과 연구 참여자

Ⅱ. 본론
1. 아이돌 브랜드화에 대한 설명 및 문제점
1-1. 리얼리티 마케팅
1-2. 노이즈 마케팅
1-3. 플래그쉽 마케팅
2. “TV에 아이돌이 쉬지 않고 나온다” 아이돌 광고 마케팅
2-1. 아이돌 광고 마케팅의 현황
2-2. 아이돌 광고 마케팅의 사회적 문제점 – 청소년의 잘못된 소비문화 조장
2-3. 아이돌 광고 마케팅의 사회적 문제점 – 성 상품화
2-4. 아이돌 광고 마케팅의 사회적인 문제점 – 잘못된 10대 청소년 문화 유도
3. 팬클럽 활동에 따른 아이돌 관련 상품, 굿즈 마케팅
3-1. 과거와 현재의 아이돌 팬클럽 활동, 굿즈 마케팅 - 과거; 아이돌 그룹 H.O.T 중심, 현재; SM 타운 중심
3-2. 아이돌 굿즈의 경제적 문제점

본문내용

아이돌 (idol)이란 본래 ‘우상’이란 뜻으로 현재 우리나라에서는 ‘우상으로 떠받들어지는 인기인’ (국립국어원 ‘신어’ 자료집에 수록,2003)이란 뜻으로 통용되고 있다. 일본에서 아이돌은 노래와 연기 등 다양한 미디어 장르에서 활동하는 사람을 일컫는 ‘탈렌토 (talent)’와 동일한 개념으로 사용되지만 좀 더 친근하고 텔레비전에 자주 나온다는 뜻을 담고 있다. 우리나라도 이에 영향을 받아 K-pop 아이돌이 셀리브리티로서 친절한 속성을 가지고 있어 국제적으로 인기를 끌게 되었다고 분석하기도 한다.(홍석경,2013)

90년대 아이돌 그룹 서태지와 아이들, H.O.T, 젝스키스 등이 10대 소녀들의 동경의 대상으로 정의되었다면 최근에는 2-30대의 성인들과 3-40대 중년 팬들을 일컫는 누나 팬, 삼촌 팬들 또한 증가하여 막강한 ‘팬덤’을 형성하고 있다. 팬덤(fandom)이란 ‘열광적’이란 뜻의 ‘fanatic’과 ‘단체’를 뜻하는 접미사 ‘dom’이 합쳐진 단어로 특정한 인물이나 분야를 열성적으로 좋아하는 팬층을 뜻한다.
이러한 아이돌 열풍과 강력한 팬덤의 등장은 ‘아이돌 스타 마케팅’을 야기 시켰다. 우리는 ‘아이돌 스타 마케팅’(이하 아이돌 마케팅)의 종류를 크게 세 가지로 분류한 후 분석하였다.

첫째, 아이돌에 마케팅이란 개념을 대입시킨 아이돌 브랜드화
둘째, 마케팅에 아이돌이란 개념을 대입시킨 아이돌 광고 마케팅
셋째, 아이돌과 마케팅을 결합시킨 아이돌 팬클럽 활동과 관련 상품 ‘굿즈’

우선 아이돌 브랜드화란 아이돌의 인지도를 높이기 위해 스스로를 상품화하고 마케팅 하는 것을 뜻한다. 현재 많은 아이돌 그룹들이 하나의 특징적인 컨셉을 가지고 활동하는 것이 아이돌 브랜드화의 대표적인 예라고 할 수 있다. 또한 아이돌 광고 마케팅이란 상품의 광고 모델로 아이돌을 내세우는 것으로 최근 화장품, 주류, 교복 등 다양한 상품의 광고 시장에서 아이돌이 활약하며 그에 따른 사회적 문제점 또한 불거지고 있다.

참고 자료

없음