넷플릭스 경영 마케팅 전략 분석

목차

1. 넷플릭스 설립과 특징

2. 넷플릭스의 성공요인과 부각방안
1) 고객별 추천 시스템
2) ‘넷플릭스 오리지널‘ 고유 콘텐츠 제작
3) 다양한 마케팅

3. 넷플릭스의 실패요인과 극복방안
1) 광고
2) 한국형 컨텐츠 부족과 가격

4. 향후 새 전략개발 방안
1) 공연영상도 이제는 넷플릭스에서
2) 국내 통신망 사용료 지불로 통신망확대
3) 1인 미디어 콘텐츠의 적용

5.결론

6.출처

본문내용

'Netflix and chill'이라는 말을 들어본 적 있는가? 최근 외국 젊은층에서 크게 사용되는 언어로 “우리집에서 넷플릭스 보면서 놀래?“라는 뜻이다. 실제로 인스타그램 해시태그를 검색해보면 158만개의 게시글을 확인할 수 있다. 또한 넷플릭스와 유비쿼터스를 합성한 ‘넷비쿼터스’라는 단어도 생겨났다. 넷플릭스는 언제 어디에나 있다 라는 뜻으로 서울 강남에는 하루 종일 넷플릭스를 시청할 수 있는 전용 룸 카페가 생기고, 경북 김천에 6월의 개장하는 한 호텔은 넷플릭스 전용 객실이 생길 예정이라고 한다. 이만큼 넷플릭스의 파급력은 놀라울 정도로 커졌고, 아마도 우리는 넷플릭스를 스트리밍 서비스의 최강자라고 할 수 있다. 넷플릭스는 인터넷(NET)과 영화(flicks)의 합성어이며 이는 넷플릭스를 창업할 당시부터 인터넷으로 영화를 유통할 생각을 꿈꾸고 있었기 때문에 지어진 이름이다. 하지만 처음부터 스트리밍 방식으로 콘텐츠를 유통한 것은 아니다. 1997년 캘리포니아의 스콧밸리에서 리드 해스팅스와 마크 랜돌프에 의해 설립된 것으로 넷플릭스는 비디오와 DVD를 우편·택배로 배달하는 DVD 대여 서비스로 사업을 시작했다. 30명의 직원으로 925개의 DVD를 배달해 주는 동네 비디오 대여점 수준에서 시작한다. 다만 기존의 대여점 방문이 아닌 가입자가 PC로 DVD 대여 신청을 하고 우편으로 이를 배송, 수거할 수 있는 방식을 적용하여 가격과 이용 편의성 측면에서 혁신을 이루었다. 인터넷 스트리밍까지 사업을 확장한 건 그로부터 10년 뒤인 2007년이다. 넷플릭스는 Xbox, Play station 3, Wii, PC, Mac, 스마트폰, 태블릿PC등 다양한 장치를 생산하는 단말기 업체와 제휴를 맺고 자사의 콘텐츠를 이용할 수 있도록 진행하면서 서비스 범위를 확대 제공해왔다. 신기술을 기반으로 하는 디바이스 플랫폼들에 넷플릭스 서비스를 멀티호밍 시킬 수 있게 되었고, 넷플릭스는 거의 대부분의 스트리밍 디바이스 플랫폼에 탑재되는 멀티스크린 기업이 되었다.

참고자료

· http://www.riss.kr/link?id=T14428439 넷플릭스 진출을 통해 본 국내 OTT 산업의 현황 및 활성화 방안 연구
· http://www.ilovepc.co.kr/news/articleView.html?idxno=22150#09Si 한국 콘텐츠 시장을 흔들다, 넷플릭스(Netflix)의 '성공의 이유'
· http://www.zdnet.co.kr/view/?no=20160108153727 작지만 강한 넷플릭스, 핵심은 '머니볼'장르 구분만 8만건…배우-감독도 소셜분석 통해 결정
· https://m.post.naver.com/viewer/postView.nhn?volumeNo=19133409&memberNo=36218606&vType=VERTICAL 넷플릭스가 공개한 한국 오리지널 콘텐츠 라인업
· https://blog.naver.com/urbandigital/221308464555 다양한 디지털 마케팅 전략 도입의 선두주자, 넷플릭스
· https://blog.naver.com/ewhacism/221209041160 넷플릭스의 기막힌 ‘기묘한이야기’ 소셜 마케팅
· http://www.inews24.com/view/1171782 넷플릭스-디즈니, 요금 경쟁 치킨게임 가나 모바일 전용·주 단위 요금제 vs 월 6.99달러
· http://biz.newdaily.co.kr/site/data/html/2019/03/25/2019032500108.html 넷플릭스, 디즈니·애플·AT&T와 OTT 경쟁 예고… "마케팅 새 판 짠다"
· http://www.asiatime.co.kr/news/articleView.html?idxno=241553 KT, 넷플릭스 대항 '맞춤형 전략'..."이용자 VOD 니즈 주목"
· https://news.joins.com/article/23334656 넷플릭스 국내 결제 월 110억원···지갑 여는 마력 넷
· https://rlaeo202.blog.me/221203404704 넷플릭스, 4분기 신규 가입자 수 사상 최대 실적 기록!
· http://news1.kr/articles/?3604492 '찻잔속 태풍'이라던 넷플릭스…상륙 3년만에 월 200억원 쓸어
· https://www.yna.co.kr/view/AKR20190118046000005?input=1195m [게시판] 넷플릭스 '킹덤' SNS 상품 증정 마케팅
· https://www.mk.co.kr/news/world/view/2018/08/523899/ "넷플릭스가 광고를?"…가입자들 `정주행 방해` 불만
· http://www.etnews.com/20180917000282 [국제]넷플릭스에 광고 들어가면 가입자 23% 탈퇴할 것
· http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=001&oid=030&aid=0002801701 넷플릭스, 韓 시장 파상 공세···통신사 망 부담 급증
· http://naver.me/Gnz3nVks 넷플릭스에 놀란 IPTV, 고급 콘텐츠 확보 ‘발등의 불’
· http://biz.newdaily.co.kr/site/data/html/2019/04/24/2019042400216.html 넷플릭스 無광고 고집하는 사이, 훌루 'D2C' 광고 전년比 85%↑
· https://news.naver.com/main/read.nhn?oid=009&aid=0004339300 넷플릭스, 고작 1625원…동영상시장 잠식
· http://it.chosun.com/site/data/html_dir/2019/04/16/2019041601195.html 반값 요금제 꺼내든 넷플릭스…트래픽 폭증 어쩌나