소비자심리학 ) 고전적 조건화의 중요특성 중의 하나인 자극변별은 소비자의 마음에 상표에 대한 독특한 이미지를 심어주는 위치화

소개

고전적 조건화의 중요특성 중의 하나인 자극변별은 소비자의 마음에 상표에 대한 독특한 이미지를 심어주는 위치화(positioning) 및 차별화 전략의 근거가 된다.
이에 대한 설명을 제시하고 또한 사례가 될 수 있는 광고제품 및 광고물을 한 가지 선정하여 그 제품에 대한 자극변별 차원에서의 위치화 및 차별화 전략을 설명하고 이에 대한 자신의 평가를 제시하세요. 

서론: 소비자의 마음에 상표에 대한 독특한 이미지를 심어주는 위치화(positioning) 및 차별화 전략의 근거로서의 자극변별 설명제시
본론: 제시된 광고제품 및 광고물에 대한 자극변별 차원에서의 위치화 및 차별화 전략을 설명제시
결론: 제시된 사례에 대한 자신의 논리적 평가제시 

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 제품을 통한 구체적인 예시

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 출처 및 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
제품을 소개하는 것에서 가장 많은 역할을 담당하는 내용은 바로 마케팅이라고 할 수 있다. 이러한 마케팅에는 생산하는 제품을 소비자들의 생각이나 심리적으로 차별화된 특정 위치에 속한 부류라고 할 수 있다. 이를 제품 위치화라고 말한다. 이와 반대로 알려진 건 시장 위치화인데 기업이 목표한 시장에서 자신의 기업만이 가질 수 있는 특별한 위치한 것을 의미한다.

<중 략>

Ⅱ. 본론
1) 제품을 통한 구체적인 예시
회사나 상품을 드러내는 것 중 가장 효율적인 방법은 바로 회사의 로고라고 할 수 있다. 단순한 그림이라고 생각하지만 그 그림 안에는 회사가 추구하고자 하는 것, 초창기 경영진의 생각과 회사의 이념이 담아있는 내용이라고 할 수 있다. 이러한 요소들은 각자의 자극을 가지고 있다. 회사의 이념과 초기 회사나 기업을 창설한 CEO의 마음가짐도 있지만 앞으로 회사가 추구하고자 하는 방향까지도 로고에 제시되고 있다. 혹은 심리적으로 홍보물을 제작하여 소비자들이 이 상품에 대한 흥미를 느낄 수 있도록 복합적인 자극을 유도하는 방법도 있다. 최근에는 이러한 예로 성공적인 홍보를 거둔 회사도 존재한다.

참고자료

· S.T.P(세분화, 표적화, 위치화)마케팅 전략에 관한 연구 : 한국 승용차를 중심으로 = (A) study on the S. T. P. marketing strategy of a passenger car in Korea 학위논문(석사) -장희정- 숙명여자대학교 경영대학원
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