AHP기법을 이용한 모니터 선호 브랜드 분석

목차

I. 연구의 배경 및 목적
II. 연구 설계
III. 연구 결과
IV. 결론

본문내용

연구의 배경
삼성전자와LG전자가극단적인점유율을기록하며모니터시장을점유하고있다. 그러나두회사의제 품몫지않게중 소기업의제품도우수하다는평가가주변에서종종들려오고있다. 실제로중소기업브랜드의모니터를사용하는여러사무실을방문할때많은이들이사용중인제품에만족해하는광경을 자주 목격하였다.

연구의 목적
본연구에서는모니터제품에서중소기업의브랜드가가지는위상을알아보고자한다. 한편으로는모니 터가가지는수많은스펙중실질적으로구매에반영되는요인들을비교하여모니터구매에각각의요인들이미치는정도를파악하고자하였다.

연구 설계
평가기준의 선정
설문과분석의편의상다나와사이트서핑과구글링을통해대중적으로가장잘알려진5개의요인을표와같이평가기준으로선정하였다. 패널·해상도·화면크기·명암비 등의4개기준은구매자가처음제품을봤을때인지하는특징을바탕으로 추출한요인이다. 가격은합리적인구매를위해 반드시고려되는요인이므로평가기준으로추가하였다.

대안의 선정
대안은 대기업군과 중소기업군으로 나눠 각각 2개의 브랜드를 선택하였다. 대기업 브랜드는 가장높은시 장점유율과대중에게잘알려진‘삼성전자’와‘LG전자’를, 중소기업브랜드는다나와사이트에서인기순으로정렬시상 위에위치한두개의중소기업브랜드인 ‘한성’과‘알파스캔’ 브랜드를선택하였다.

설문대상의 선정과 설문양식
설문대상자는제품구매가가장활발하다고예상되는20대후반~ 30대초중반의연령대로선정하였다. 전자제품의 구매는주로남성의의견에따라결정되는행태에비춰성비요소는반영하지않았다. 또한 설문결과에작용하는변수를 최소화하기위해설문대상자는컴퓨터를주로다루어제품스펙에대한사전지식이있는대상으로선정하였다. 이기준에따라총10명의설문대상자가설문에응답하였다. 선정된5개의평가기준과4개의대안의쌍대비교를아래의양식을이용하여설문을진행하였다.

연구결과
평가기준의 쌍대비교
평가기준의 쌍대비교 결과 설문자들은 모니터를 구매할 때 화면크기 > 해상도 > 가격 > 명암비 > 패널순으로 제품의 스펙을 고려하는 것으로 나타났다. 특히 화면크기는 다른 기준과 비교하였을 때 아주 높은 수치가 나타났다.

대안 간 쌍대비교
삼성전자는 패널, 화면크기 측면에서 가장 선호되는 브랜드로 나타났고, LG전자는 해상도와 명암비 측면에서 가장 선호되는 브랜드로 나타났다.

참고자료

· 없음