오설록티하우스

최초 등록일
2019.04.24
최종 저작일
2019.04
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소개글

오설록티하우스 브랜드분석과 마케팅전략 사례분석및 오설록티하우스 문제점과 향후 마케팅전략 제시 레포트입니다.

오설록티하우스의 현재상황과 마케팅전략에 살펴보고 한 발 더 나아가 문제점과 새로운 발전방향을 정립하여, 오설록티하우스의 미래전략방향에 대하여 모색해 보았습니다..

목차

1. 오설록 티하우스 브랜드 소개

2. 오설록 티하우스 핵심역량
(1) 고품질의 차
(2) 입점 위치
(3) 고객에게 독특한 경험 제공

3. 시장상황분석

4. 오설록 티하우스 마케팅전략
(1) 포지셔닝전략
(2) 마케팅 4P전략
1) Product (제품전략)
2) Price (가격전략)
3) Place (유통전략)
4) Promotion (프로모션전략)

5. 오설록티하우스 현 문제점

6. 문제해결위한 마케팅전략 제시
(1) 새로운 포지셔닝설정
(2) 새로운 마케팅 4P전략 제시
1) Product전략 제시
2) Price전략 제시
3) Place전략 제시
4) Promotion전략 제시

본문내용

1. 오설록 티하우스 브랜드 소개
오설록 티 하우스는 차를 모티브로 한 새로운 문화 공간이자 여유와 문화가 있는 도심 속 차 카페이다. 오설록 티 하우스는 프리미엄 녹차 전문점으로 전통 음다 문화를 현대인들에게 널리 알리려는 비전을 가지고 만들어졌다
전통 ‘차 문화’를 현대의 삶 속에서 되살리고 대중화하기 위한 설록차의 노력의 산물로서 티 소믈리에가 카페를 직접 운영하고 고객에게 녹차를 추천해준다. 설록 직영 다원에서 공급하는 친환경 녹차를 사용한 다양한 웰빙 메뉴가 있고, 차 문화를 통해 현대적인 오감을 깨우는 친환경적인 티 카페이다.

2. 오설록 티하우스 핵심역량
(1) 고품질의 차
오설록 티 하우스는 제주도의 도순다원, 서광다원, 한남다원 및 전남의 강진 다원 등 총 4곳의 설록 직영다원에서 친환경으로 직접 재배한 품질 좋은 녹차만을 공급받고 있다. 또한 그 밖의 오설록 티 하우스 제품들 모두 각종 친환경·유기농 인증서를 받은 고품질의 제품이다.
(2) 입점 위치
오설록이 입점해 있는 장소가 인사동, 명동, 대학로, 홍대 등 모두 서울에서 유동인구가 많은 곳으로 상권 또한 많이 발달되어있는 중심가이다.
(3) 고객에게 독특한 경험 제공
오설록 티 하우스에서는 타 음료 브랜드에서 접하기 힘든 ‘차(茶)’ 문화를 경험할 수 있다. 녹차라떼, 녹차 플레도르, 녹차 티라미수 등 녹차를 활용한 퓨전 음료, 베이커리 이외의 전통 차 종류의 음료를 주문할 시, 고객들은 단순히 차(茶)를 마시는 것에 그치지 않고 티 소믈리에의 풀서비스를 제공받을 수 있어 특별한 경험을 느낄 수 있다.

3. 시장상황분석
현재 국내 음료 전문점 시장에서 단연 강세를 보이는 것은 커피 전문점 시장이다. 통계청 자료에 따르면 커피 전문점의 성장세는 과거에 비해 현저히 둔화되었으나, 점점 규모가 커지고 있다. 이에 따라 전국의 커피 전문점의 개수 또한 꾸준히 늘어났다.

참고 자료

없음

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