설득 커뮤니케이션의 대표적 유형인 광고, PR, 선전에 대해 정의하고 학습자가 생각하는 성공적인 광고물과 실패한 광고물을 각각 제시하고 이를 설득커뮤니케이션 관점에서 성공과 실패원인을 분석하시오

소개

과목 : 광고학
주제 : 설득 커뮤니케이션의 대표적 유형인 광고, PR, 선전에 대해 정의하고 학습자가 생각하는 성공적인 광고물과 실패한 광고물을 각각 제시하고 이를 설득커뮤니케이션 관점에서 성공과 실패원인을 분석하시오
서론 : 설득커뮤니케이션의 유형인 광고, PR, 선전에 대해 정의 제시
본론 : 성공적인 광고물과 실패한 광고물 사례 제시
결론 : 성공적인 광고와 실패한 광고 사례를 통해 설득커뮤니케이션 관점에서 성공과 실패의 원인 분석.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 성공 사례 - 박카스 광고
2. 실패 사례 - 하우젠 세탁기 광고

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

오늘날 사회가 발전하고 복잡해지면서 가장 중요하게 떠오르고 있는 것은 사람들 사이에 생겨나는 대인 관계이다. 이에 따라 서로 효율적으로 의사소통하는 것에 대한 관심이 증가하고 있으며, 특히 소통 과정에서 상대방을 설득하는 기술에 대해 사람들은 주목하고 있다. 여기에서 설득이라는 것은 결국 본인이 원하는 목표나 목적을 얻게 되는 원동력이 되는 기술이며 근본적으로는 상대방에게 본인에게 유리한 방향으로 영향을 미치고자 하는 시도이다. 설득의 중요한 조건은 강압적이지 않아야 한다는 것이다. 설득의 범위에는 구체적인 행동을 강요하는 것은 해당되지 않고, 상대방이 스스로 선택할 수 있도록 여러 방면으로 요인들을 설정하고 제공해주는 것까지가 해당된다.
이러한 의미의 설득을 중심으로 하는 소통, 즉 커뮤니케이션을 설득 커뮤니케이션이라고 한다. 설득 커뮤니케이션의 대표적인 예시로는 특정 제품이나 사업 등을 홍보하고 소비자들의 구매를 촉진시키는 광고, PR, 선전 등이 있다. 광고의 정의는 많은 전문가들에 의해 다양하게 제시되었다. 우선 1963년 미국의 마케팅 협회에 의한 정의는 ‘광고를 제공하는 광고주가 일정한 유료의 형태로 만들어낸 상품, 서비스 또는 아이디어에 대한 정보를 사적인 범위가 아닌 공적인 범위에서 제공하거나 판촉하는 활동’ 이었다. 또 다른 정의로는 1969년 미국 일리노이 대학 교수가 내린 것으로 ‘광고가 전달하는 내용에서 발견할 수 있는 영리기관 및 비영리기관이나 개인이 비용을 지불하고 다양한 매체를 통해 하고자하는 공적인 커뮤니케이션’ 이라는 것도 있었다. 이와 같은 정의를 기본으로 두고 있는 광고와 PR과 선전이 흔히 혼동되어서 쓰이고 있다. 이들을 구분할 수 있는 기준은 비용과 주체의 확인 여부이다. PR과 선전은 광고와는 다르게 지출되는 비용이 없으며, 그 활동을 하는 주체가 밝혀지지도 않는다. 더 정확하게 구분하기 위해 각 개념을 살펴보자면 우선 PR은 Public Relations 의..

<중 략>

참고자료

· 김병희. 광고의 새로운 정의와 범위 : 혼합연구방법의 적용. 광고학연구. 2013.
· 박희정. 설득 커뮤니케이션 모델에서 본 한국잡지 광고물 연구 : 고전적 조건화 모델과 자아방어기제모델을 중심으로. 성균관대학교. 2000.