본죽 마케팅

소개

본죽 기업분석과 SWOT분석및 본죽 마케팅전략 사례분석과 본죽 현 문제점분석과 개선방안제시 레포트입니다.

꼼꼼하게 잘 작성한 자료니 잘 참고하셔서 좋은성적 받으시길 바랍니다 ^_^

목차

1. 본죽 기업소개
(1) 기업현황
(2) 기업철학

2. 본죽 성공요인

3. 시장환경분석 (5 Forces Model분석)

4. 본죽 SWOT분석
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threat)

5. 본죽 마케팅전략

6. 본죽의 문제점과 개선방안 제시
(1) 현 문제점
(2) 개선방안 제시

본문내용

1. 본죽 기업소개

(1) 기업현황

본죽은 대한민국 죽 전문점의 대표 브랜드로써 기존 프랜차이즈 시장과 외식관련 시장에 웰빙 건강식의 새로운 바람을 일으켜 창업17년이 된 현재 전국에 1700여 개의 가맹점을 운영하는 프랜차이즈 업계의 새로운 성공신화를 이루었다.

(2) 기업철학

목표: 이해관계와 행복을 나눈다. 가맹점의 성공을 돕는다. 고객의 건강을 지킨다

경영이념: 일류 경영, 신뢰경영, 지속경영을 통해 세계 최고의 한식프랜차이즈로 도약한다.

가치: 경쟁보다는 협력을, 성공보다 행복을, 개인보다 우리를, 계약보다 약속을, 이윤보다 가치를, 빨리보다 멀리를 가치로 삼는다.

기업정신: 꿈과 희망을 간직하고 키워가는 사고인, 항상 자기 계발을 하고 도전하는 진취적인 행동인, 나의 가족, 일과 이웃을 사랑하는 열정적인 행복인

2. 본죽 성공요인

본죽의 성공요인을 꼽자면 적절한 창업시기와 고객을 사로잡는 고급스럽고 신선한 맛, 그리고 성공적인 마케팅 전략을 들 수 있다. 본죽은 환자식에만 국한되어 있던 죽의 수요가 웰빙식으로 확대된 환경적 요인을 통해 성공을 이룰 수 있었다. 웰빙이라는 생활문화가 죽의 소비를 촉진시켜 준 것이다. 또한 죽을 명품화 시킨 본죽의 브랜드 아이덴티티는 돈보다는 건강을 추구하는 고객의 욕구와 딱 맞아 떨어졌다. 세심하게 건강을 고려해 만들어진 다양한 죽을 선보이며 소비자들의 좋은 반응을 얻어 나갔다. 가격은 비싼 편에 속했지만, 한 끼 식사로 넉넉할 만큼의 양이 제공되었던 턱에 건강을 생각하는 이들의 걸음을 이끌었다.

3. 시장환경분석 (5 Forces Model분석)

(1) 기존 경쟁자간의 경쟁정도

① 현 죽

현재 죽시장에는 여러 유사 기업들이 많이 등장했다. 한 예로 본죽에 비하면 가맹점수 30여개로 본죽의 10분의 1에도 못 미치는 “현죽”은 규모 면에서는 그야말로 새 발의 피다.

참고자료

· 없음