피임약 머시론의 마케팅 전략

목차

1. 서론

2. 본론
1) 머시론의 마케팅 전략
2) 머시론의 마케팅 전략 분석
3) 머시론의 마케팅 전략 평가

3. 결론 및 제안

4. 참고문헌

본문내용

본 과제의 목적은 현재 사전 경구피임약 시장점유율 1위를 차지하고 있는 알보젠 코리아의 ‘머시론(MERCILON)’의 성공적인 마케팅 전략을 소비자 입장에서 분석, 평가하고 그 결과를 바탕으로 새로운 마케팅 전략의 방안을 모색하고 제안하기 위함이다. 경구 피임약을 떠올리면 많은 소비자가 가장 먼저 생각하는 것이 ‘머시~론’으로 끝나는 머시론 광고이다. 실제로 브랜드 인지도가 가장 높으며 경구피임약 시장에서 2위인 ‘마이보라(MYVLAR)’와 약 두 배 차이로 점유율 1위를 꾸준히 지켜내고 있다. 그리하여 머시론이 어떻게 소비자에게 인식되어 큰 차이로 매출 1위를 달성하는지에 대해 알아보고자 분석 대상으로 선정하였다. 본론에서는 먼저 머시론의 STP전략에 대해 설명하여 전체적인 마케팅 전략의 이해를 돕는다. 그리고 시장/소비자, 자사, 경쟁자 분석을 통해 머시론의 마케팅 전략이 어떻게 성공할 수 있었는지에 대해 분석하고, 소비자 입장을 중심으로 평가한다. 결론에서는 전체 내용을 요약하고 시장점유율 1위를 유지하기 위한 새로운 마케팅 전략을 제안하고 마무리한다.

참고자료

· 머시론 공식 홈페이지 (http://www.mercilon.co.kr)
· 기사, 걱정부터 앞서는 피임약 복용 오해와 진실 A to Z , 2017.10 (http://www.viva100.com/main/view.php?key=20171027020021258)
· 행정안전부 주민등록 인구통계 연령별 인구통계표 (http://www.mois.go.kr/frt/sub/a05/ageStat/screen.do)
· 초이스경제, 서울 및 경기 소재 전문대학 남녀 신입생 384명 대상 설문조사, 2014.05헬스코리아뉴스, 사전피임약 쌍두마차, 머시론․마이보라 격차 벌어져, 2013.06
· 피임약 재분류, 왜 ‘여성’이 결정의 주체여야 하는가, 2012
· 한국 대학생의 경구 피임약에 대한 지식과 태도 조사연구, 2012
· 약사공론, 머시론 ‘치고 나갔다’, 다시 벌어진 피임약 1,2위, 2016.08 (http://www.kpanews.co.kr/article/show.asp?idx=176362&table=article&category=D)
· 글로벌이코노믹, 피임약의 승승장구…‘머시론’, 2017.06 (http://news.g-enews.com/view.php?ud=201706210901142460e6a49afa8d_1&md
· =20170622104548_J)
· 약업신문, 머시론 ‘소중한 나’ 강조한 새 광고 캠페인 공개, 2018.04 (http://www.yakup.com/news/index.html?mode=view&cat=12&nid=217559)