PB상품에 대한 사례 조사와 개인적으로 생각하는 위험성,보완점,기대효과 등

목차

1. 서론
1) 선정이유

2. 본론
1) PB제품 관련 기사 요약
2) 사례 백화점 PB의 현재까지의 성공요인
3) 사례 백화점 PB의 위험성
4) 사례에서 보완해야할 점

3. 결론
1) 기대효과 및 전망

본문내용

선정한 두 기사의 사례에서 볼 때 이제까지는 보기 힘들었던 국내 백화점에서의 PB상품의 개발 및 판매는 기존의 다른 대부분의 PB제품들처럼 모방하여 출시하지 않고 고객의 욕구에 맞추어 제품을 출시한다는 점과 현재 국내 의류산업의 형태는 전속대리점 형태를 띄고 있는 경우가 대부분인데, 이같이 주로 의류,속옷,화장품 등을 백화점 자체적으로 PB화하여 시도한다는 점은 획기적이라고 생각하지만 과연 특히 패딩, 속옷 ,화장품들은 국내에서 특정 브랜드에 대한 충성도가 높은 편이고 가격적인 측면에서 봤을 때 현재 국내에 있는 다른 SPA브랜드들의 의류들이나 다른 화장품 전문매장과의 경쟁이 가능할 것인지에 대한 의문이 들었습니다. 또한 기사의 마지막 문단에서 언급되고 있는 백화점들의 우유,김 등의 저관여 제품의 PB화가 과연 얼마나 좋은 결과를 가져올 수 있을지에 대한 의문도 들었습니다.
현재 대한민국에서 국내 백화점에 대한 인식으로는 ‘다른 할인매장에 비해 가격이 비싼곳’이 대부분이라고 할 수 있는데 이 인식을 깨고 단지 가격에 대한 메리트만이 아닌 어떤 전략을 앞으로 생각해야 가능성이 높아질지에 대한 생각을 해보고 싶어서 이 기사의 사례를 선정하게 되었습니다.

참고자료

· http://news.donga.com/3/all/20180917/92044037/
· 롯데백화점: ‘구스다운 롱패딩’
· 신세계백화점: ‘델라라나’, ‘시코르’
· 갤러리아백화점: ‘고메이494’사이트 검색
· http://www.gourmet494.com/