현재 우리사회의 가족제도는 매우 빠르게 변화되고있음, 다양하게 전개되고 있는 가족 유형(한부모가족, 이혼가족 등) 중 하나를 골라 그 가족유형이 이사회에서 갖는 의미를 생각해 보고 그 가족유형의 문제점과 해결방안에 대해 논하기

소개

기업들이 소비자들을 대상으로 수행하는 마케팅 활동은 개인 및 조직의 목표를 충족시킬 수 있고 제품이나 기업에 대한 정보를 교환하고, 새로운 것을 창조하기 위한 아이디어를 수집, 재화, 서비스의 생산, 교환, 가격, 촉진, 유통을 계획하고 집행하는 과정을 의미한다. 그리고 사회 각계각층에서 마케팅에 대한 인식이 널리 보급되어 있고, 다른 기업들과는 다른 새로운 경영기법의 개발을 위해서 기업들은 개인뿐만 아니라 조직, 관공서 등의 광범위한 분야에서 다양하게 주목을 받으며 발전을 이끌어가고 있다.
우리는 본문을 통해 기업을 성장시키고 계속 유지시키는데 많은 영향을 끼치는 마케팅환경의 변화에 대해서 간단히 알아보고, 이러한 마케팅 환경이 기업에게 미치는 영향을 살펴보고자 한다. 그리고 향후 기업의 마케팅 변화는 어떤 방향성을 가지고 접근해야하는지에 대해서 논의해볼 것이다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마케팅이란?
2. 기업의 마케팅 환경 분석
3. 마케팅환경의 변화

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

현대의 기업들은 대부분이 중앙체제 형태를 띠고 있으며 계층적이고, 이익과 능률, 성장 등에 중점을 두고 있다. 이러한 모습들은 거의 군사적 모델에서 유래된 이론들에 의해서 형성되었고 기업들의 생존유지 및 자기보전을 위해 계속 시행되어 왔다. 그리고 이러한 기업의 행위는 그들의 하부구조에서 이익창출이 성공적으로 나타났으며, 장․단기적 안목에서 사업이나 상품을 계획하고 타기업과의 경쟁에서 승리를 거두려는 것에 중점적으로 가치를 두고 운영되어 왔다. 이러한 기업의 모델은 경제적, 기술적인 모든 것을 좁게 만들어 제한을 두었다.
하지만 이제는 기업이 좀 더 다양한 목표를 설정하고 폭 넓은 시선을 가지고 자신의 분야에 대해 책임을 지어야 한다는 사회적인 압력을 받고 있다. 이것은 21세기의 마케팅 환경 변화에 따라 사고도 변화했다는 것을 보여준다. 기존의 기업의 배경이었던 양산형 경영, 전략경영, 관리, 통제 등으로 운영되고 처리되던 방식과는 다르게 새로운 시각을 가지고 기존과는 다른 방법으로 접근해야할 필요성을 나타내고 있다.

참고자료

· 이분순(2009). 문화마케팅활동이 백화점 서비스 평가에 미치는 영향. 조선대학교 대학원 석사학위논문.
· 이진용(2003). 브랜드 경험에 대한 개념적 고찰과 실무적 시사점. 소비자학 연구 14권.
· 송경용(2005). 패러다임 전환기 시대가 요구하는 기업경영 리더십에 대한 연구. 동신대학 교 대학원 석사학위논문.
· 한상만, 하영원, 장대련(2004), 마케팅 전략. 서울: 박영사.