구글의 기업포트폴리오전략

소개글

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목차

Chapter1. PPM이란?
Chapter2. 구글 사례분석
Chapter3. 결론

본문내용

상대적 시장점유율과 시장 성장률 ↑
- 높은 지위로 높은 매출 및 이윤 창출
- 반면 지위를 유지 하기 위한 많은 투자비용 소요

상대적 시장점유율과 시장 성장률 ↓
- 수익성이 없으며 낮은 시장 점유율을 유지 하는 것도 현금 투자가 요구
→ 기업은 사업을 유지 할 것인지 철수 할 것인지 고려
- 사업을 매각함으로써 나오는 자금 흐름이 더 효과적이라면 철수

상대적 시장점유율 ↓
- 대규모 투자가 필요하기에 스타로 키울지 개가 되도록 둘지 경영자는 결정해야함 → 투자 후에는 단기간에 회수하는 것이 곤란

시장 성장률 ↑
- 아직 이윤이 남지 않지만 매력적인 시장

상대적 시장점유율 ↑
- 자금의 수요가 큰 다른 사업을 위해 현금 창출
- 큰 현금 유입량으로 기업의 외부자금 조달력을 높임

시장 성장률 ↓
- 창출된 자금을 이용하여 다른 캐시카우 창출 필요

참고 자료

없음