지역 내의 사회복지관, 장애인종합복지관, 등 세 개 이상의 복지관의 캠페인 홍보방법을 조사

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최초 등록일
2018.09.14
최종 저작일
2018.09
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지역사회복지론
주제 : 학습자가 거주하는 지역 내의 사회복지관에서 주민의 참여를 독려하기 위한 캠페인을 벌이려고 한다. 지역 내의 사회복지관, 장애인종합복지관, 등 세 개 이상의 복지관의 캠페인 홍보방법을 조사하여 비교하고 공통점, 장점, 단점을 “지역사회 홍보이론”에 입각하여 논하시오.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

사회복지기관에서의 욕구분석은 비영리조직이 갖는 특성에 따라야한다. 이는 비영리조직이 정부 혹은 영리조직과는 상이한 가치를 가지고 있음을 비롯하여, 다양한 형태의 클라이언트 그룹을 포함하고 있기 때문이다. 이를 통해 사회복지기관은 보다 정확하게 클라이언트 그룹에 대한 욕구분석을 수행할 수 있다.
비영리조직 또한 영리 조직과 마찬가지로 마케팅을 한다. 이는 시장의 교환 원칙에 따라 이루어지는 공통성을 지니고 있다. 하지만 그 성격이 다르다. 영리조직의 마케팅 교환은 물질과 서비스에 의하여 진행되지만 비영리조직은 ‘가치’에 의하여 이루어진다. 결론적으로 말하면 비영리조직의 마케팅은 그 내용과 목적이 가치 지향적인 마케팅인 것이다.
하여 필자는 위와 같은 특징을 갖는 사회복지기관의 캠페인 홍보방법을 조사해 보았다. 지역 내의 사회복지기관은 어떤 방식으로 홍보에 임하고 있으며, 그들의 공통점과 장단점은 무엇인지도 알아보았다. 내용은 다음과 같다.

Ⅱ. 본론

사회복지기관은 기관이 위치한 지역사회를 기반으로 하여, 클라이언트를 모집하며 후원자를 발굴하고, 전체 지역 주민을 대상으로 복지의 서비스를 널리 제공한다. 이런 점에 비추어 보았을 때, 사회복지관의 홍보는 곧 홍보 주체(사회복지기관)와 대중 및 공중(지역주민)과의 관계 형성인 셈이다. 지역사회의 홍보 역시 지역의 주민들과의 관계를 형성하고, 그것을 유지하는 활동이 그 목적이 되어야 할 것이다.
가치의 활용을 홍보의 목적으로 하는 사회복지기관의 홍보 대상으로는 클라이언트와 후원자, 그리고 지역 주민과 지방자치단체 및 온라인 사용자가 있다. 사회복지기관은 지역구에서 클라이언트를 모집하며, 해당 지역을 기반으로 하여 후원자를 발굴한다. 또한 지역 주민 전체를 대상으로 하여 사회복지 서비스를 폭넓게 제공하고, 더 나아가 복지프로그램을 개발하기에 이른다.

참고 자료

김범수, 신원우 저. 지역사회복지론. 공동체. 2016.07.05.
유동철, 홍재봉 저. 지역사회복지론 (실천가를 위한). 양서원. 2016.01.15.
소셜프리즘 저. 사회복지 홍보를 말하다 (사회복지기관 홍보담당자의 2년간의 대화). 푸른복지. 2013.05.01.
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