Needham사의 ROI Lintas사의 링크플랜

최초 등록일
2018.09.08
최종 저작일
2018.09
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Needham사의 ROI Lintas사의 링크플랜

목차

Ⅰ. Needham사의 ROI
1. ROI란 무엇인가?
2. ROI의 기획방법
3. 제품의 다섯가지 위치
4. 생명있는 문서

Ⅱ. Lintas사의 링크플랜
1. 링크플랜이란?
2. Lintes 사의 SRB란?
3. SRB의 세부사항
4. 링크 M/Analysis를 위한 지침
5. 링크 Today 작성을 위한 지침

본문내용

R O I (Return On Investment) 란 무엇인가?
시카고 needham사의 수석부사장 웰스
개발한 광고 이론

광고를 하기 위하여 투자한 것은 응분의 대가를 받아야 한다.’

광고의 성공의 3요소
1. 적절성 (Relevance)
2. 독창성 (Originality)
3. 영향력 (Impact)

대한항공, 2014년 '소비자가 뽑은 좋은 광고상' 수상

메시지는 목표시장과 관련이 있어야 한다.
적절성
대한항공의 “내가 사랑한 유럽 TOP10”
1 해외여행을 하고 싶어하는 목표 소비자시장의 욕구를 자극하는 적절한 관련성
2 유럽에 대한 소비자들의 다양한 요구사항을 적극 반영
3 소비자가 직접 TOP10을 선정하는 소비자 참여형 캠페인으로, 온라인에서 진행(소비자 투표 결과를 반영)

기존의 패턴을 벗어난 크리에이티브 전략
독창성
1 여행 목적, 명소들을 담아 유럽을 우리 곁으로 끌어들인 점을 높게 평가
2 TV 방영되는 대부분의 광고들이 제품의 특징만을 강조한 한정된 광고에서 벗어난 창의성

참고 자료

없음

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