국내 연예엔터테인먼트사의 중국진출-아이돌 스타를 중심으로

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2018.05.15
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2018.05
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목차

Ⅰ.서론

Ⅱ. 국내 연예엔터테인먼트사와 중국진출의 중요성
1. 국내 연예엔터테인먼트사의 사업 특성
2. 내수시장의 한계
1) 국내 연예엔터테인먼트사의 편중 및 과열화
2) 국내 음악시장의 몰락
3. 중국진출의 중요성

Ⅲ. 아이돌 스타의 중국진출 현황 및 효과
1. 중국내 아이돌 스타 진출 현황
1) 팬덤
2) 공연산업
3) 드라마 및 영화산업
2. 아이돌 스타 선호에 따른 후광효과

Ⅳ. 국내 연예엔터테인먼트사의 중국진출 성공 요인 분석
1. 아이돌 스타 육성 전략
2. 아이돌 스타 마케팅 전략
1) 다국적 아이돌 구성
2) SNS(Social Network Services) 마케팅

Ⅴ. 국내 연예엔터테인먼트사의 중국진출 한계 및 전망
1. 국내 연예엔터테인먼트사의 중국진출 한계
1) 중국정부의 방송 제한정책
2) 아이돌 그룹 내 중국인 멤버 이탈
2. 국내 연예엔터테인먼트사의 중국진출에 대한 전망

Ⅵ. 결론

본문내용

21세기 세계경제는 급진적으로 발전하며 다양한 산업에서 정보를 공유함과 동시에 해외시장에서 수익을 극대화하기 위해 국가 간 혹은 기업 간의 치열한 경쟁을 하고 있다. 이러한 현실 속에 거대한 잠재력을 가지고 있는 문화산업이 대두되며 전 세계의 이목이 집중되고 있는데, 세계 문화산업 시장에서 선진국들은 기존의 자국 문화에 대한 투자와 지원으로 이미 시장을 선점하며 경제적 효과를 보고 있다. 그러나 독창적이고 새로운 장르의 문화를 생성하지 못하는 한계로 해외 소비자들이 식상함을 느끼며 외면하고 있는 것이 현실이다. 하지만 새롭게 등장한 한국의 한류라는 독창적인 문화가 중국이나 일본 등 아시아 지역에서의 기반으로 세계 문화산업 시장에 신진세력으로 자리매김 하고 있다. 전 세계 역사를 거슬러볼 때 한 국가의 문화가 전쟁이나 제국주의의 힘을 빌리지 않고 세계 인구의 0.7%의 나라에서 이처럼 전 세계로 퍼져나간 사례가 없다. 특히 중국은 한류의 발원지다. 이러한 중국에서의 한류확산으로 인해 문화콘텐츠 수출이 증가하고 있으며 또한 한국을 찾는 관광객의 수가 늘어나는 등 경제적 효과가 더욱 명확하게 나타나고 있다.
특히 중국 진출에서 크게 두드러지는 활약을 하는 것이 바로 아이돌 스타이다. 현재 우리 대중문화 전반에서 ‘아이돌’ 혹은 ‘아이돌 스타’들의 활약이 어느 때보다 두드러지고 있다. 그들의 인기는 대중음악 영역을 넘어 더 넓은 영역을 휩쓸고 있다고 해도 과언이 아니다. 아이돌은 열광적인 팬 집단의 존재로 인해 일정수준이 보장된 음반 판매율로 시장에서 꾸준히 상위권을 차지하고 있을 뿐 아니라, 각종 TV 프로그램에서도 MC를 비롯한 핵심 역할을 맡고 있다. 또한 대기업의 광고모델로 활약하는 등 이전보다 광범위한 영역에서 그들의 개성과 영향력을 대중에게 선보이고 있다. 아이돌 스타는 K-pop을 중심으로 한 새로운 한류는 디지털 미디어에 적응이 빠른 10대와 20대의 젊은 층을 중심으로 팬 층이 형성되고 있으며, 한류 소비행태는 단순한 콘텐츠소비를 넘어서서 한류스타의 모방과 커뮤니티 연계로까지 확대되고 있다.

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