홍익대학교 광고의이해 보고서

최초 등록일
2018.02.06
최종 저작일
2015.03
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목차

Ⅰ. 개요
1. 비교 목적
2. 브랜드 선정 및 소개
3. 광고 소개
1) TOYOTA New CAMRY
2) Renault Samsung New SM5 Platinum

Ⅱ. 광고 비교 분석
1. 광고 소구
2. 광고 모델
3. 광고 음악
4. 광고 배경

Ⅲ. 결론

본문내용

1. 비교 목적

이번 과제를 시작하기 전, 우리 팀은 효과적인 TV CF란 어떤 것인지 생각해보았다. 일반적인 정의로 보았을 때 TV CF는 짧게는 15초, 길게는 30초 안에 제품을 소비자에게 소개하는 매체이다. 요즘 거의 대부분의 사람들이 매일매일 다양한 제품군의 CF에 노출되고 있지만, 그 중 다른 사람들과 얘기할 수 있는 주제가 되고, 혹은 혼자 떠올리며 웃음을 터뜨리게 되거나 감동으로 마음이 훈훈해지도록 하는 CF는 얼마 되지 않았다. 개인적인 경험과 주변 사람들의 이야기를 토대로 생각해 보았을 때 이렇게 1분도 되지 않는 짧은 시간동안 소비자들에게 자신의 존재감을 뚜렷이 어필한 CF들은 그 내용이 한 단어나 이미지로 명쾌하게 정의되는 경우가 많았다. 예를 들어 우루사 광고의 경우, ‘간 때문이야’라는 CM송으로 많은 패러디와 함께 사람들에게 확실히 어필했고, 최근 방영된 핫식스의 광고는 실수를 저질러 넋이 나간 표정의 주인공이 핫식스를 마시고 기운을 차리는 모습이 강렬한 이미지로 남았다. [소비자의 웃음과 공감을 이끌어내며 어필한 우루사의 광고와 핫식스의 광고]

우리는 이번 과제를 통해 경쟁 관계에 있는 두 브랜드 제품이 각각 어떤 속성을 가장 중요한 메시지로 선정했는지 알아보고 TV CF와 다른 매체를 통해 얼마나 명쾌하게 그 메시지가 전달되었는지 수업 시간에 배운 내용과 우리 팀 나름의 생각의 바탕으로 다양한 기준을 세워 비교해보고 메시지가 전달되는데 있어 부족하다고 느낀 부분에 대해서는 더 나은 방향을 제안해보기로 하였다.

2. 브랜드 선정 및 소개

우리 조는 비교적 최근에 방영되고 있는 TV CF 두 편을 주제로 선정했다. 르노 삼성의 New SM5 Platinum과 도요타 New Camry의 CF인데, 두 편의 CF 모두 유명 연예인을 모델로 기용하고 기존에 유명했던 차의 새로운 버전을 홍보하고 있다는 유사함을 찾을 수 있었다. 또 CF 외의 상황이지만, 두 차종 모두 르노 삼성과 도요타가 판매 실적이 다소 부진한 시점에서 도약하고자 내놓은 야심작이라는 공통점이 있었다. [기존의 부진에서 도약하고자 새롭게 발전되어 출시된 New Camry와 New SM5 Platinum의 모습]

참고 자료

없음

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