소매업 발전의 추세와 소매관리 (마이크로마케팅.빅토리아시크릿.인테리어.아딸)

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최초 등록일
2017.12.12
최종 저작일
2017.12
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목차

1. 소매점 포지션
-마이크로 마케팅

2. 소매업의 양극화 현상
-빅토리아 시크릿 사례-

3. 소매상 마케팅 전략
-특색있는 인테리어 사례

4. 소매 점포 믹스
-아딸의 사례-

5. 프랜차이즈 업체와 영세업자간의 갈등사례

6. 프랜차이즈 업체와 영세업자간의 갈등 극복사례

본문내용

소매점 포지션 -마이크로 마케팅

마이크로 마케팅
소비자의 인구통계적 속성과 라이프스타일에 관한 정보를 활용, 소비자의 욕구를 최대한 충족시키는 마케팅 전략.
이를 위해 시장을 가장 작은 상권 단위로 나눈 다음 시장별로 소비자 특성에 관한 데이터를 수집해 마케팅 계획을 세운다.
주로 많은 매장을 가지고 영업하는 대형 유통업체, 은행, 보험회사 등에서 활용할 수 있다.

마이크로 마케팅은 소비자의 통계적 속성과 생활방식에 따라 차별화된 전략을 구사하는 것

이 같은 외부 정보 외에도 과거의 상권별 판매 패턴 분석자료 등의 내부적 자료, 경쟁회사의 매장위치나 판매실적 및 매장의 구성, 가격, 판매, 경쟁전략 등 경쟁사의 정보에다 지리적 정보 등까지 결합시킨다면 더욱 훌륭한 마케팅 자료로 격상될 수 있다.

참고 자료

없음

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