마케팅 커뮤니케이션 활동에서 브랜드는 매우 중요한 역할을 합니다. 브랜드파워에 대해 알고 있는 지식, 사례나 의견을 공유하시기 바랍니다

목차

1. 브랜드 파워가 증가할 때의 효과
2. 나의 의견
3. 참고자료

본문내용

오늘날 기업은 자사 제품의 강력한 브랜드 파워를 위해 막대한 자본을 들여 마케팅 커뮤니케이션 활동에 집중하는가 하면, 올림픽이나 월드컵에 후원하고 있다.
삼성전자와 구글, 애플과 같은 글로벌 기업들은 강력한 브랜드 파워를 바탕으로 전 세계적으로 매년 천문학적 수준의 매출을 기록하고 있는 바, 본 과제에서는 브랜드파워에 대해 알고 있는 지식, 사례나 의견을 기술해 보기로 하겠다.

1. 브랜드 파워가 증가할 때의 효과
가. 프리미엄 가격
브랜드 파워가 증가할 때, 해당 기업 제품은 프리미엄 가격이 책정됨으로서 보다 높은 마진을 확보할 수 있게 되고, 영업에 대한 낮은 의존도를 나타냄으로서 기업 수익성 또한 높아지게 된다.

나. 기업가치 향상
브랜드 파워가 증가로 신규 고객유입이 증가되는 한편, 기존 고객의 충성도가 향상됨으로서 기업은 시장 점유율을 높일 수 있다.
또한 브랜드 파워를 매개로 기업은 소비자와의 강력한 관계를 유지하게 되고, 이는 기업가치 향상에도 실질적 도움을 주게 된다.

참고 자료

브랜드 자산의 전략적 경영 데이비드 아커(교수) 저 | 이상민 역 | 비즈니스북스 | 2013.03.19