해외로 진출한 힌국기업의 성공 사례(아모레)

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최초 등록일
2017.11.13
최종 저작일
2017.11
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목차

1. 해외진출 배경
2. 기초 화장품 시장진출과 실패
3. 기초 화장품의 실패 요인
4. 향수 시장진출과 ‘롤리타 렘피카’의 성공
5. 신제품 ‘롤리타 렘피카’의 성공 전략

본문내용

1. 해외진출 배경
아모레퍼시픽(태평양)은 1945년 창립 이후 현재까지 국내 화장품계에서 부동의 1위를 지키고 있는 국내 기업이다. 현제는 유럽을 비롯하여 북미, 아시아 지역 등을 총괄하는 판매법인을 설립하여 운영해 오고 있다. 하지만 이렇게 성장할 수 있었던 것은 1997년 당시 프랑스의 화장품 시장에서 성공적인 해외진출 전략이 있었기 때문이다. 1980년대 중반 외국 화장품이 국내에 수입이 되기 시작하면서 국내의 시장에서의 입지가 점점 좁아지고 있었다. 또한 1990년대 중반에는 화장품 시장이 전면적으로 개방됨으로써 외국 화장품이 국내 화장품 시장의 30%를 넘어갔었기 때문에 아모레퍼시픽은 국내시장에서는 더 이상의 성장이 어렵다고 판단하여 1980년대 말 해외로 시장을 넓힐 것을 계획한다. 그러던 중 검토 대상에 올라온 곳이 프랑스 시장이었다. 프랑스는 세계의 이목이 집중된 화장품의 본고장이라 불릴 만큼 많은 기업들이 치열하게 경쟁하는 곳이었다.

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