마케팅 믹스(제품, 가격, 유통, 촉진)

merida
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최초 등록일
2017.10.12
최종 저작일
2017.10
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목차

I. 제품
II. 가격
III. 유통
IV. 촉진

본문내용

마케팅 믹스
전통적인 마케팅 믹스(marketing mix)는 맥카시(McCarthy)와 코틀러(Koder)에 의하여 널리 알려지게 된 가격, 제품, 유통, 촉진으로 구성된 4P다. 최근에는 4P인 마케팅 믹스에 마케팅 유효성을 결정하는 데 그 중요도가 커진 정치(politics)와 공중관계(public relation)를 포함시켜 6P라고도 한다. 이런 전통적인 마케팅 믹스는 시장점유율(market share)에 초점을 두고 고객을 '획득'하는 것에만 관심을 둔다. 고객을 획득하는 것을 넘어서 '고객을 유지하고 성장시켜서' 고객 점유율(customer share)을 높이려면 곯게 관심을 가져야 한다. 즉, 고객 가치(customer value)를 높이고, 비용(cost)을 낮추고, 편의성(convenience)을 높이고, 보다 커뮤니케이션(communication)을 잘해야 한다(Peppers & Rogers, 2004).

참고 자료

교육심리학 : 학습심리학 / 이웅 저 / 한국교육기획 / 2009
발달심리학 / 곽금주 저 / 학지사 / 2016
심리학개론 / 이명랑 저 / 더배움 / 2017
아들러 인생방법 심리학/알프레드 아들러 저, 한성자 역/동서문화사/2017
상담심리학 / 이수연 저 / 양성원 / 2017
성격심리학 / 권석만 저 / 학지사 / 2017
발달심리학 : 전생애 인간발달 / 정옥분 저 / 학지사 / 2014
심리학의 이해 / 방선욱 저 / 교육과학사 / 2003

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