공항마케팅과 인천국제공항 사례분석 BCG / STP / 4P & SWOT 경쟁자 분석 4P & SWOT 경쟁자 전략 평가

최초 등록일
2017.10.09
최종 저작일
2013.05
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목차

항공 및 공항 산업 분석
시장 세그멘테이션 및 BCG 분석
인천공항 STP / 4P & SWOT
경쟁자 분석 4P & SWOT
경쟁자 전략 평가
전략 제언

Executive summary
Reason for selection
Incheon airport introduction
Market analysis and STP
Evaluation of each Competitor’s strategy
Recommendation

본문내용

Icheon airport Analysis & Evaluation
Targeting : 관광추구형과 편의추구형
evaluation - 성장률 세분시장을 타겟으로 삼은 만큼 다른 공항과 차별화된 전략을 펼쳐 신규고객 유치와 기존고객의 재구매(재방문을) 유도해야 한다.
Positioning : 최소환승시간의 허브공항
evaluation - 인천공항은 전세계적으로 계속되는 기술개발로 탑승과 환승시간은 계속해서 줄어 들 가능성을 염두하여야 한다.
4P MIX : 에어시티 개발을 통한 도심과의 거리적 불리함 해소
evaluation - 다른 공항에 비해 도심과의 거리가 멀어 상대적으로 불리한 점이 되었지만 에어시티 개발을 통해 문화관광지구로 재탄생해 단점이 아닌 장점이 되었다.

참고 자료

1.권우현,“공항수요유인을 위한 공항경쟁력 구성요소 중요도 평가에 관
한 연구”,2010
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4.박규선․변희영․홍호선,“인천국제공항 환승수요 분석 및 일본 지진의
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9.허희영,『항공운송산업론』,명경사,2009
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11.국토해양부 항공정책실,『항공정책론』,백산출판사,2011
12.한국항공진흥협회,2010항공연감,2010
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14.http://www.airport.co.kr

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