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공항마케팅과 인천국제공항 사례분석 BCG / STP / 4P & SWOT 경쟁자 분석 4P & SWOT 경쟁자 전략 평가

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최초등록일 2017.10.09 최종저작일 2013.05
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공항마케팅과 인천국제공항 사례분석 BCG / STP / 4P & SWOT 경쟁자 분석 4P & SWOT 경쟁자 전략 평가
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    목차

    항공 및 공항 산업 분석
    시장 세그멘테이션 및 BCG 분석
    인천공항 STP / 4P & SWOT
    경쟁자 분석 4P & SWOT
    경쟁자 전략 평가
    전략 제언

    Executive summary
    Reason for selection
    Incheon airport introduction
    Market analysis and STP
    Evaluation of each Competitor’s strategy
    Recommendation

    본문내용

    Icheon airport Analysis & Evaluation
    Targeting : 관광추구형과 편의추구형
    evaluation - 성장률 세분시장을 타겟으로 삼은 만큼 다른 공항과 차별화된 전략을 펼쳐 신규고객 유치와 기존고객의 재구매(재방문을) 유도해야 한다.
    Positioning : 최소환승시간의 허브공항
    evaluation - 인천공항은 전세계적으로 계속되는 기술개발로 탑승과 환승시간은 계속해서 줄어 들 가능성을 염두하여야 한다.
    4P MIX : 에어시티 개발을 통한 도심과의 거리적 불리함 해소
    evaluation - 다른 공항에 비해 도심과의 거리가 멀어 상대적으로 불리한 점이 되었지만 에어시티 개발을 통해 문화관광지구로 재탄생해 단점이 아닌 장점이 되었다.

    참고자료

    · 1.권우현,“공항수요유인을 위한 공항경쟁력 구성요소 중요도 평가에 관
    · 한 연구”,2010
    · 2.김민정․김연명․안미진 외 1인,“동북아 공항 간 전략적 제휴 추진 방
    · 안 연구”,한국교통연구원 연구총서 2009-30,2009
    · 3.김수곤,“허브공항의 네트워크 관리전략에 관한 연구”,2012
    · 4.박규선․변희영․홍호선,“인천국제공항 환승수요 분석 및 일본 지진의
    · 영향에 관한 연구”,『2010년 춘계학술발표대회』,한국항공경영학회,
    · 2011
    · 5.여형구,“공항의 생산성 분석과 인천국제공항의 경쟁력 분석”,2008
    · 6.이경용,“한국 공항운영체계의 효율적 개선 방안 연구”,2002
    · 7.천정이․김광옥,“해외공항그룹 성공 운영사례를 통한 인천국제공항의
    · 발전방안 연구”,『2011년 동계 공항정책 특별학술세미나』,한국항공
    · 운항학회,2011
    · 8.최민아․최홍렬,“항공사 및 공항 얼라이언스 비교”,『2011년 동계
    · 공항정책 특별학술세미나』,한국항공운항학회,2011
    · 9.허희영,『항공운송산업론』,명경사,2009
    · 10.건설교통부․교통개발연구원,“주요국의 공항교통체계 비교연구 용
    · 역”,2004
    · 11.국토해양부 항공정책실,『항공정책론』,백산출판사,2011
    · 12.한국항공진흥협회,2010항공연감,2010
    · 13.McKinsey & Company,“인천국제공항공사 경영진단 및 경영구조개선 용역보고서”,2009
    · 14.http://www.airport.co.kr
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