마케팅 조사의 전체적 이해 문제의 규명

최초 등록일
2017.05.05
최종 저작일
2017.05
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마케팅조사:마케팅의사결정을 위한 실행 가능한
정보의 제공을 목적으로 자료를
체계적으로 획득, 분석, 해석 하는 객관적이고
공식적인 과정

목차

I. 마케팅조사의 의의

II. 마케팅조사의 영역

III. 문제의 규명
1. 문제의 규명
2. 가설의 설정

IV. 필요정보
1. 인구통계적 또는 사회경제적 정보
2. 라이프 스타일
3. 개성
4. 동기
5. 지식
6. 과거행동
7. 태도와 의견
8. 행동의 의도

본문내용

마케팅조사:마케팅의사결정을 위한 실행 가능한 정보의 제공을 목적으로 자료를 체계적으로 획득, 분석, 해석 하는 객관적이고 공식적인 과정

마케팅조사의 영역

1.학문분야에서의 마케팅조사
학문분야에서의 마케팅조사는 마케팅현상의 체계적 이해,설명,예측을 위한 가장 기본적인 사실의 규명과 정보창출을 지향하는 기초연구의 성격을 띈다.

2. 실무분야에서의 마케팅조사
마케팅관리자들의 의사결정에 도움이 되는 정보제공을 위해 실시되는 마케팅조사영역

<중략>

업계는 학계에서 연구된 결과가 실제업무에 응용되기 어렵다고 주장.
학계는 연구방법과 분석기법에 고도로 훈련된 조사원들이 없는 한 업계의 조사활동은 의미가 없다고 주장.
실무자들이 직면하고 있는 어려운 문제들을 해결하기 위해서는 보다 정교하고 진보된 조사방법과 분석기법이 뒷받침 되어야 한다.
반면 학계에서는 업계로부터 실제 마케팅 현장에 대한 정보와 기초 자료들에 대한 협조를 얻지 않을 수 없다. 

참고 자료

없음

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