비교광고의 효과, 바람직한 비교광고의 요건, 각국(외국)의 비교광고제도

목차

1. 비교광고의 효과
2. 바람직한 비교광고의 요건
3. 각국의 비교광고제도
4. 참고문헌

본문내용

비교광고란 동일한 제품이나 서비스의 범위에 속하는 두 가지 이상의 브랜드를 비교하는 광고 또는 비교 브랜드들의 한 가지 이상의 특정 속성을 비교하는 광고를 의미한다. 비교 광고가 성립되기 위해서는 경쟁관계에 있는 브랜드 또는 기업이 명시적으로 거론 또는 식별되어야 하는 최소한의 요건이 필요하다. 정확한 사실에 근거하고 공정한 테스트 결과에 근거하는 비교 광고는 소비자에게 정확한 정보를 제공하고 합리적 선택을 도와준다는 측면에서, 그리고 기업 간의 선의의 경쟁을 촉진시킨다는 측면에서 긍정적인 효과를 창출한다. 그러나 비교 광고를 통해 경쟁업자의 브랜드나 이름이 알려지는 경우 그들로 부터 반발을 초래할 가능성이 높으며, 폭로성 광고의 과열경쟁을 불러일으킬 가능성, 부당한 비교광고로 인해 처벌이나 제재를 받을 가능성, 소비자들로부터 광고 자체의 경계심이나 불신감을 받을 우려 등의 여러 가지 이유로 비교 광고는 기피되어 왔다.

참고자료

· 정서지배 소비자행동 / 안광호 저 / 학현사 / 2011
· 소비자행동 이해와 적용 / 황병일, 박승환 저 / 대경 / 2012
· 문화와 소비자 행동 / 정은경 권수미 저 / 에듀컨텐츠휴피아 / 2011
· 소비자행동론 / 김종의, 김소영 외 3명 저 / 형설출판사 / 2013
· 전략적 소비자행동론 / 김영균 저 / 두남 / 2014
· 마케팅 관리론 / 김철중, 이종현 저 / 형설출판사 / 2015
· 소비자 의사결정 / 안광호, 곽준식 저 / 학현사 / 2011
· 현대 소비자행동론 / 신지용 저 / 탑북스 / 2013