[메뉴관리론] 메뉴상품 수명주기 (상품수명주기 개념, 특징, 마케팅전략, 주기연장, 적용한계, 사례)

소개

[메뉴관리론] 메뉴상품 수명주기 (상품수명주기 개념, 특징, 마케팅전략, 주기연장, 적용한계, 사례) 리포트입니다.

목차

1. 상품 수명주기의 개념
2. 상품 수명주기별 특징
3. 상품 수명주기에 따른 마케팅 전략
4. 상품 수명주기의 연장
5. 상품 수명주기의 적용상 한계
6. 메뉴상품 수명주기의 사례 연구

본문내용

1) 도입기(introduction stage)
신제품이 시장에 투입된 초기시기이므로 고객이 신상품에 관한 이해정도가 낮으며 수요자도 적은 수이기 때문에 수요는 일반적으로 매우 낮다.
2) 성장기(growth stage)
도입기가 끝나고 성장기에 이르게 되면 무엇보다도 제품의 판매량이 급격히 증가한다.
3) 성숙기(maturity stage)
성숙기에는 성장기에 진입한 많은 경쟁 기업들로 인하여 제품을 구매할 의향이 있는 소비자들의 대부분은 이미 제품을 구입한 상태이다.
4) 쇠퇴기(decline stage)
이 시기는 시장 점유율이 낮아지고 시장 규모도 작아지는 시기이다. 중간 상인의 열의는 저하되고, 그 수도 감소하여, 라이벌 수는 감소하나 약간 존재한다.

<중 략>

제품개선 전략 : 제품의 품질개선, 새로운 특징이나 모델의 추가
시장개척 전략 : 새로운 시장이나 세분시장에 진출하는 시장개척 전략
유통경로 추가 전략: 제품을 새로운 잠재고객에게 노출하기 위한 전략

참고자료

· 없음