최근 CU, GS25, 스프라이트 광고 SWOT 분석

소개

최근 광고 3개의 SWOT 분석 및 자신의 관점 피력

목차

1. CU편의점(CVS for yoU)
2. GS25편의점
3. 스프라이트 음료 TV CF (설현편)

참고문헌

본문내용

방송광고 1. CU편의점(CVS for yoU) - 저관여, 감성적
대중교통을 이용하다 보면 정거장 알림판을 보면 영상 광고를 쉽게 접할 수 있다. 그중 자주 나오며 누구나 편리하게 이용하는 편의점의 CF를 선정하게 되었다. 이 광고는 대중교통을 이용하다 보면 쉽게 볼 수 있는 영상 광고이며, 유통업자 광고이다. “보고 싶다. 지금 너 - (CU)”라는 단순한 메시지를 통해 누구나 쉽게 연상을 떠올리도록 유도하며, 충동구매를 자극하는 편의점의 특성을 잘 의도한 상기 광고라고 할 수 있다.

이어서 SWOT 분석을 해보았다. CU는 초록색이라는 자연친화적인 초록 색감과 브랜드의 발음상 “See You (또다시 봐요)”라는 일상적인 친근한 접근을 시도하였다. 주 강점은 현재 업계 1위의 시장점유율을 달성하고 있고 점포 수가 작년 대비 700개 증가한 9천 개가 넘으며, 올해 9월 총매출액이 3조 5000천억이 넘는다. 또한, 8개가 넘는 최고의 상권의 지역에 가맹점이 위치해 있다.
약점으로는 2013년 본사의 갑 질 논란으로 인해 3명의 점포주가 자살을 하여 공정거래위원회의 규제에 단속되었다는 점에 본사에 대한 부정적인 이미지가 남아있다는 것이다. 이에 따라 브랜드 인식에 대한 노력이 많이 필요하다. 기회로는 PB상품(헤이루)에 대해 기존 제조업체 상품(NB 상품)에 대한 경쟁력이 생겨 상품이 확대되었으며, 계속해서 증가되는 1인 가구와 10% 이상 성장하는 시장 규모이다. 이전에 지불하던 일본 로열티 30억 원을 독립함에 따라 더 이상 지불하지 않아 CVS 투자 개발비를 늘릴 수 있다는 점이다.위협으로는 점포 수가 9천 개가 넘음에 따라 업체 내 경쟁이 심화되고 있으며, 상품 차별화의 한계가 보이는 점이다. 그리고 경쟁업체의 어플 서비스에 비해 CU의 어플 서비스가 혜택과 이벤트 상품이 부족하다는 점과 대형 유통업체의 온라인 및 모바일 상업 유통 연계가 증가함에 따라 시장에서의 CVS 업계의 입지가 점점 줄어들고 있다는 점이다.

참고자료

· 한국편의점협회 http://cvs.or.kr
· 통계청 표준산업분류표 http://kostat.go.kr/kssc