2016. 12. 09. 마케팅관리 [국내 서비스 기업 마케팅 사례]

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시장점유율의 시대는 지나갔다
기존의 경영 패러다임(Paradigm)은 '시장점유율'을 중심으로 접근을 해왔습니다. 시장점유율을 높이면, '수익성'은 자동으로 뒤따라 올 것이라는 가정하에 시장점유율 을 높이는 데에만 큰 관심을 가졌습니다.
하지만, 실제로 한때 시장점유율이 상위에 있었던 기업들은 수익성의 악화로 인해 없어지거나 순위에서 크게 밀려났습니다.

<중 략>

국내 차 량 공 유 시 스 템 산업의 개요
현대자동차그룹 산하 글로벌경영연구소는 2016년 7월 21일, '2016년 하 반기 경영환경 전망'을 공개하고 올해 상반기 국내 자동차시장은 개별소비 세의 인하 연장 및 국산 신차 판매 호조세에 힘을 입어 약 93만대가 판매되 어 전년 동기 대비 9.0% 증가했다고 밝혔습니다2. 이처럼 최근 도로교통은 '개인차량의 증가'로인해 도로혼잡이 증대되고 있습니다. 특히 '첨두시'(Peak time)의 경우 '서비스 수준'(LOS, Level of service)이이러한 구간으로 인해 출/퇴근 동안에 많은 에너지 및 시간이 낭 비되고 있다고 합니다.

참고자료

· 저자이름, 『 중소기업론 』, 출판지, 출판사, 출판연도, p. 인용한 쪽수
· 무등일보, "하반기 국내 자동차 시장 3년 만에 '위축'", 2016. 07. 22., <http://www.honam.co.kr/read.php3?aid=1469113200498513005>
· 8대전문직, "2016년 세계 차량공유서비스 시장 규모", 2016. 07. 18., <http://blog.daum.net/law.office/261>
· e글로벌이코노믹, "차량공유서비스, 최후의 승자는?…우버에 이어 구글, GM 시장 진출", 2016. 09. 08., <http://www.g-enews.com/kokr/news/article/news_all/201609081100010072338_1/article.html>
· 전자신문, "[글로벌 시장은 지금] 차량공유서비스", 2015. 09. 08., <http://www.etnews.com/20150908000218>
· 오마이뉴스, "국토부, '차량공유 서비스 우버엑스 명백한 불법'", 2014. 08. 29., <http://www.ohmynews.com/NWS_Web/View/at_pg.aspx?CNTN_CD=A0002028164>
· 네이버뉴스, "2030세대 '자동차 꼭 사야 하나요?'", 2016. 08. 31. <http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=103&oid=366&aid=0000340478>
· 쏘카, <www.socar.kr>
· Startup's Story Platform, "'공유 차량이 500만대가 될 때까지', 쏘카 이재용 대표", 2016. 08. 09., <http://platum.kr/archives/64466