알톤 자전거의 신제품 기획서[New product plan of Alton bicycle]

목차

1. 환경분석
1) 거시적 환경
2) 미시적 환경
3) SWOT

2. STP
1) 시장정의
2) 욕구분석
3) 세분화
4) 타겟팅
5) 포지셔닝

3. 4P
1) Product
2) Price
3) Place & Promotion

본문내용

고객분석
1g이라도 줄인다…경량화 전쟁가벼운 자전거를 만들기 위한 경쟁도 치열하다. 자전거의 무게는 업체의 기술력을 가늠하는 중요한 잣대다. 또 무게 1㎏을 줄일 경우 20만~30만원 정도 더 높게 가격을 책정할 수 있다. 이에 따라 삼천리자회사인 참좋은레져는 10.1㎏, 알톤스포츠는 11.7㎏까지 무게를 줄였다.
두 업체 모두 경량화 작업에 더욱 주력할 방침이다.
더욱 가벼운 자전거를 선호

자사분석
‘자체 생산공장(중국)을 보유한 유일한 국내 자전거업체’
2015년 3월 상장기업인 (주)이녹스로 최대주주(지분율 41.1%) 변경. 국내 자 전거업체로서는 유일하게 중국 톈진(天津)에 100% 소유의 자체 자전거 제조공 장을 보유. 작년 중국 공장 내 도장라인과 신규 설비 설치 등 약 40억원을 투자. 생산공정을 전면 개조해 생산에서 최종 출하까지 품질 관리 강화

알톤스포츠의 브랜드 소개 중
COREX : ‘새로운 감각의 생활자전거’
코렉스는 국내 MTB시장을 개척한 30년 전통의 자전거 브랜드로 남녀노소 누구나 쉽게 즐길 수 있는 생활형 자전거입니다.

참고자료

· 없음