SAB Miller 사브밀러 경영전략

목차

1. 서론

2. SAB밀러 기업소개

3. SAB밀러 SWOT분석

4. 아프리카 시장분석 및 진출배경

5. 아프리카 진출전략
가. 현지화정책
(1) 저가격 및 일자리 창출
(2) 문화적 특성 고려
나. CSV 활동을 통한 기업이미지 제고
(1) 환경 친화적 정책 & 지속가능경영
(2) 사회적 공헌 활동

6. 성과

7. 시사점

8. 참고문헌

본문내용

1. 서론
세계 각국에 많은 글로벌 기업들이 매력적이고 수익이 될 수 있는 시장을 찾기 위해 온갖 노력을 기울이고 있다. 그 중에서도 2억 명 이상의 신흥소비 세력을 갖추고 있는 아프리카는 “블랙다이아몬드”라고 불리는 구매력 높은 시장이라 할 수 있다. 아프리카의 청소년 인구(15-24세)는 1950년대 전 세계의 9%의 비중을 차지했으나 2050년에는 약 30%까지 비중을 차지할 것으로 예측되고 있다. 현 출생률은 3%로 성장하고 있고, 젊은 층 인구 비중이 높아 소비시장이 지속적으로 성장할 것으로 예측된다. 대형 마트 및 쇼핑몰 진출이 활성화되고 있다. 인구 증가율이 높으면 제조업 및 서비스 산업 시장의 잠재력도 크다. 아프리카 연간 생산성은 미국 2.3%보다 높은 3%를 기록하고 있다. 아프리카는 마지막 남은 블루오션으로 세계 경제성장률보다 1-2% 높은 6%대의 경제성장률을 보이고 있어 ‘지구촌 마지막 성장 엔진’으로 불리고 있다. 지난 10년 간 가장 빠른 경제성장을 보인 나라 10개 국 중 6개국이 아프리카이다. 타 지역에 비해 상대적으로 진출기업이 적어 경쟁에 용이하다는 점, 대부분의 국가가 공업 초기화 단계라는 점을 볼 때 기업입장에서는 충분히 진출해볼 만한 ‘기회의 땅’이라 할 수 있다. 하지만 여전히 아프리카는 사회 기반 시설이 열약하고, 정치적 불확실성이 큰 것은 물론 사회·문화적 장벽과 부실하기 짝이 없는 정보로 위험성이 큰 국가인 것도 객관적인 사실이다. SAB밀러는 ‘기회의 땅’이자 ‘도전의 땅’이라 할 수 있는 아프리카를 어떤 강점을 통해 성공적으로 진출할 수 있는 기회를 얻었고, 진출하는 과정 속에서 어떠한 마케팅 전략을 사용했는지를 여러 가지 사례를 통해 살펴보고자 한다. 그리고 SAB밀러의 성공적인 아프리카 진출이 가져다 줄 수 있는 시사점을 모색해보고자 한다.

2. SAB밀러 기업소개
SAB밀러는 영국 런던을 거점으로 전 세계 75개국에 진출한 글로벌 기업이지만 남아프리카공화국에서 1895년 설립된 '남아공 브루어리'라는 양조회사가 모태이다.

참고자료

· http://www.sabmiller.com/
· http://news.kukinews.com/article/view.asp?page=1&gCode=kmi&arcid=0007045091&cp=nv
· http://www.iol.co.za/business/companies/sabmiller-looks-to-lure-african-drinkers-1.1498319#.U7ZjEvl_uW4
· http://www.theguardian.com/sustainable-business/best-practice-exchange/sabmiller-more-beer-less-waterhttp://finance.daum.net/news/finance/all/MD20140602070804827.daum
· http://www.theguardian.com/sustainable-business/best-practice-exchange/sabmiller-impala-beer-creates-jobs
· http://www.businessweek.com/articles/2013-05-23/sabmiller-sells-cassava-beer-to-woo-african-drinkers
· http://www.telegraph.co.uk/finance/markets/questor/10390106/Questor-share-tip-SABMiller-reports-strong-African-sales.html
· http://www.africanbusinessreview.co.za/news_archive/tags/snow/sabmiller-top-beer-brewers-over-century