포천시 종합자원봉사센터 캠페인보고서

최초 등록일
2016.11.06
최종 저작일
2015.11
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목차

Ⅰ. 요약 (summary)

Ⅱ. 서론
1. 조사내용
2. 조사방법

Ⅲ. 포천시 종합자원봉사센터
1. 자원봉사센터 소개
2. 상황분석, 결과
2-1. PR 환경분석
2-2. PR 활동분석
2-3. SWOT분석

Ⅳ. 결론 및 제안
1. 문제점 규정
2. 캠페인 목적과 목표
2-1. 목적과 목표
2-2. 목표공중
3. 캠페인 전략과 전술
4. 결론

Ⅴ. 구성원별 역할 소개

참고문헌
부록
첨부 (활동자료)

본문내용

요약 (Summary)
포천시 종합자원봉사센터는 포천시의 자원봉사센터로서 포천지역사회의 잠재된 자원봉사자를 발굴, 조직적 관리를 통해 전문적이고 체계적인 자원봉사활동으로 발전시키는 장소로서의 기능을 하고 있다. 또한 포천시와 연계한 다양한 봉사활동을 통해 지역 사회의 질을 높여, 더불어 사는 복지공동체를 만드는 목적을 가지고 활동하는 곳이다. 포천시 종합자원봉사센터의 기능과 목적이 지역사회 잠재된 자원봉사자 발굴과 봉사활동을 통한 복지공동체 활성화라는 사실에 비추어볼 때 센터의 문제점으로 이를 이끌어 낼 인지도가 부족한 점, SNS 홍보시스템이 미흡했던 점, 홍보가 잘 이루어지지 않았던 점을 들었다. 이를 해결하기 위해서는 다양한 방법, 매체를 활용한 홍보
활동을 통해 우선적으로 인지도를 확산시켜야 할 것이다.

포천시 종합자원봉사센터는 ‘언제나 소통하는 센터’ 라는 이미지를 형성하고 포천시 종합자원봉사센터의 인지도 상승과 홍보시스템 확립을 통한 지속적인 홍보를 목적으로 현재의 상황과 바라는 상태의 틈인 문제를 해결하고자 한다. 목적달성을 위한 목표로 첫 번째는 올해 9월말부터 12월 초까지 2개월 반 동안 진행되는 캠페인을 통해 포천시 종합자원봉사센터의 인지도 상승과 함께 언제나 소통하는 친근한 이미지 형성을 목표로 잡았다. 두 번째로는 SNS 홍보 활동과 관련 시스템 확립을 통해, 많은 사람들이 포천시 종합자원봉사센터가 어떤 봉사활동들을 하는지 알 수 있게 하는 것과 지속성 있는 SNS 홍보환경조성을 목표로 삼았다. 마지막 세 번째로는 첫 번째와 같은 캠페인 기간 내에 페이스북 홍보 활동을 재개하여, 센터활동을 게시하는 것과 동시에 페이스북 친구수를 기존 209명에서 400명 이상으로 늘리는 것, 카카오톡 옐로친구 개설 후 50명이상 친구 수 확보를 통해 포천시 종합자원봉사센터의 인지도를 확산시켜, 봉사관심인원의 증가를 목표로 삼았다. 목표공중으로는 센터에서 필요로 하는 봉사인력이며, SNS 홍보매체의 주된 이용 층이 10-20대임으로 포천시의 중고등학생과 대학생들로 설정했다.

참고 자료

황성연. 『공공채널의 시청률 제고를 위한 편성전략』 AGB닐슨미디어리서치, 2011.
한국인터넷진흥원. 『2014년 모바일인터넷이용실태조사 최종보고서』KISA 2015.
한국향토문화전자대전 포천시 자원봉사 센터
(http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=2649867&cid=51888&categoryId=53605)
포천시 종합자원봉사센터 (http://www.pcvc.kr/vol/index.html)
포천시 종합자원봉사센터 페이스북 (https://www.facebook.com/pcvc1365)
포천시 종합자원봉사센터 카카오톡 옐로아이디 (http://plus.kakao.com/home/@포천종합자원봉사센터)
포천장애인 자립생활센터 (http://cafe.naver.com/pocheonil/)
포천시 무한돌봄 복지센터 (http://happylog.naver.com/pohope.do)
포천시청 (http://www.pcs21.net/pocheon/main/intro.jsp)
대학알리미 대학정보공시센터 (http://www.academyinfo.go.kr/)
행정자치부 공공데이터 (https://www.data.go.kr/)
정부민원포털 민원24 (http://www.minwon.go.kr/main?a=AA020InfoMainApp)
차의과대학교 (http://www.cha.ac.kr/)
대진대학교 (http://www.daejin.ac.kr/)
네이버 지도 (http://map.naver.com/)
‘양주시자원봉사센터, 페이스북으로 신속한 정보 교류 소통.’ 경기일보 15. 4. 23 (http://www.kyeonggi.com/?mod=news&act=articleView&idxno=951027&sc_code=1439458064&page=15&total=897)
‘농촌일손돕기에 대학생들이 나섰다.’ 굿모닝뉴스 15. 10. 24 (http://www.goodmorningnews.or.kr/ArticleView.asp?intNum=21771&ASection=001008)
‘2015 포천시 자원봉사 대축제 개최한다.’ 매일일보 15. 11. 26 (http://www.m-i.kr/news/articleView.html?idxno=199189)

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