광고전략기획 미디어저널리즘 - 브랜드 저널리즘 Brand Journalism

최초 등록일
2016.11.06
최종 저작일
2016.04
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목차

1. 브랜드 저널리즘

2. 사례
1) 코카콜라 Coca-cola
2) 현대카드 Hyundai Card

3. 전망

4. 참고자료

본문내용

브랜드 저널리즘
기존 매스미디어를 통한 마케팅은 한계에 도달했다.
기존 고객 정의와 다른 새로운 고객 정의가 필요.
- Advertising conference. New York 2004
Larry Light Global CMO of McDonalds

2004년 뉴욕에 한 광고 컨퍼런스에서 맥도날드의 글로벌 광고책임자였던 래리 라이트는 이렇게 말했습니다.
‘기존 매스미디어를 통한 마케팅은 한계에 도달했다.’ ‘기존 고객 정의와 다른 새로운 고객 정의가 필요하다.’
여기서 새로운 고객에 대응하는 새로운 마케팅 패러다임으로 ‘브랜드 저널리즘’을 처음 언급하게됩니다.

참고 자료

유승철, 「글로벌 리포트: 2013년 미국 광고계의 큰 흐름」, 『CHEIL worldwide』(제일기획, 2013년 1월호), 48쪽.
말키피디아,「 바야흐로 기업미디어 시대. 브랜드 저널리즘 」 http://malki.co.kr/160429/
「 코카콜라의 코카콜라저니 : 자신만의 채널을 만들어라 」,『월간디자인』(월간디자인, 455호).
코카콜라 저니 coca-colacompany.com
채널 현대카드 channel.hyundaicard.com
네이버 트렌드 지식사전 http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=2070317&cid=55570&categoryId=55570
“브랜드가 곧 미디어”… 이노션‘채널 현대카드’론칭. 2016년 3월 29일 연합뉴스 기사.
http://www.yonhapnews.co.kr/bulletin/2016/03/29/0200000000AKR20160329034500003.HTML?23274180

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