효과적인 광고를 위한 광고 크리에이티브 요소들

소개

광고 크리에이트브 요소들 분석, 평가, 가치

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 언어의 힘- 카피라이팅의 중요성
2. 시각적인 힘
2-1. 모델의 효과
2-2. 테크놀로지의 발전과 디지털의 효과
3. 청각적인 힘
4. 타당성의 힘 – 광고의 적절성과 가치

Ⅲ. 결론

본문내용

TV 광고를 보다보면 단 1초 만에 스쳐지나간 문구와 장면인데도 불구하고 오래토록 기억에 남는 것들이 있다. 이 시대의 유행어와 인기인, 유행 패션, 아이템들을 한 눈에 볼 수 있다고 해도 과언이 아니다. 그만큼 짧은 시간 안에 사람들의 이목을 집중시켜야 함은 물론 그 시대상을 잘 반영하고 시청자들의 공감을 끌어낼 수 있어야 하며 더 나아가 흥미와 관심을 유발한 획기적인 무언가를 보여줘야 한다. 이렇게 짧은 시간 안에 많은 사람들의 시선을 집중 시키고 회자되는 이야기꺼리가 되려면 광고를 제작하기에 앞서 어떤 점을 고려하여야 할까? 훌륭한 광고는 철저한 준비와 분석적 계획에서부터 시작된다. 광고주의 마케팅을 파악하고 소비자들의 심리 분석, 또 그 상품의 주요 타켓 연령과 성별은 물론 배경과 인기 키워드, 소비자들의 소비 패턴까지 다 고려하여 그 한 장면의 엑기스를 만들어 내는 작업이다. 그렇게 전략적이고 치밀한 계획 속에 만들어지는 광고를 통해 효과적인 광고 효과를 누리기 위한 크리에이티브적인 요소들을 살펴보겠다.

1. 언어의 힘 – 카피라이팅의 중요성
광고를 기획할 때 가장 중요한 것으로 꼽히는 것이 기획단계이다. 즉 콘셉트를 잘 잡아야 광고의 목적을 이행할 수 있기 때문이다. 광고 카피라이팅은 광고주가 원하는 콘셉트를 고려하되 독창성도 고려하여야 하고 전달하고자 하는 메시지를 분명하게 담아야 한다. 그러기 위해서는 카피라이팅의 요령을 살펴봐야 한다. 광고인 데이비드 오길비는 쉬운 단어로 절제된 언어를 사용해야 한다고 말한다. 화려한 꾸밈어 보다는 간결하며 일상적인 용어를 사용하기를 권한다. 또한 이 광고가 누구를 위해 제작되는지 분명한 타겟을 파악하라고 한다. 그러기 위해서는 광고할 아이템에 대한 고객층에 대한 철저한 분석 과정이 필요하다. 또한 카피를 읽었을 때 자료의 요점을 분명하게 파악할 수 있도록 하는 것을 권한다. 광고의 목적은 해당 아이템을 홍보하기 위한 일. 광고의 카피를 작성하면서 그 목적을 잊어서는 안된다.

참고자료

· 없음