통신사(LGT-SKT)-건설사(삼성 래미안,대림 이편한세상) 이성적,감성적 광고분석 소비자행동론

최초 등록일
2016.05.04
최종 저작일
2016.03
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소개글

이동전화 통신사업 내에서의 이성적 광고 감성적 광고 사례와 그리고 아파트 사업 내에서의 이성적 광고 감성적 광고의 사용 사례 및 배경과 이유를 비교 했습니다. 그리고 이를 통해 통합적인 분석 및 결론 내리는 방식으로 이 보고서를 진행 했습니다.

목차

1.이동통신사 광고 분석 (SKT VS LGU +)
2.통신사 광고 조사 종합비교
3.아파트 광고 분석
(래미안 VS e편한세상)
4.아파트 광고 조사 종합비교
5.최종 결론

본문내용

메시지 전개가 제품의 특징과 장점에 대한 구체적이고 과학적인 사실을 전달하는 내용으로 이루 어진, 소비자의 이해와 공감을 얻어내기 위한 간결하고 설득력 있는 광고 컨셉트가 중요하다. 일반적으로 시장 후발 주자들이 사용 하는 광고의 방법으로 소비자에게 이성적 정보를 제공하여 이로 하여금 학습을 유도하는 광고이다. 그리고 이 과정을 통해 상표 변화를 유도 하는 광고이다.

<중 략>
 
소비자의 감정에 호소하는 광고. 주로 이성에 호소하는 광고에 대응하는 의미로 불리고 있다. 인간의 욕망은 얼핏 이성적으로 보이는 것이라도 사실은 감정적인 것이고, 깊이 생각한 끝에 구매를 결정한 경우에도 그 결단의 순간의 심리는 충동적인 것이 보통이다. 그러므로 감정에 호소하는 소구는 모든 광고의 기본이라고도 할 수 있을 것이다. 소비자의 감각에 호소하는 광고도 일종의 감정광고이다. 주로 시장 선도 업체들이 기존 고객 유지 및 상표 전환을 막기 위한 학습 욕구 저지 차원에서 쓰이는 광고 방법이다.

참고 자료

이학식 외 2명, 소비자행동, 법문사, 2010
안광호, (마켓리더의)브랜드 경영: 이성적 & 감성적 마케팅 접근, 학현사, 2003
엄창호, 광고의 레토릭, 한울아카데미, 2004
이원조, 한국광고+통합+크리에이티브+전략, 커뮤니케이션북스,2004
장기영,(한국형감성마케팅) 광화문에는 촛불이 없다, 삼각형프레스, 2004
광고정보센터 www.adic.co.kr/
TVCF www.tvcf.co.kr/
SK 텔레콤 http://www.sktelecom.com/
LG 유플러스 http://www.lguplus.com/
삼성물산 래미안 http://www.raemian.co.kr/
대림건설 E편한세상 https://www.daelim-apt.co.kr/

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