배움 - 경영학개론 과제 통하여 한 회사의 주력상품을 제품수명주기 (PLC : Product Life Cycle)를 통하여 논하여 보고, 앞으로의 전략적인 방향을 제시하시오.

목차

1. 도입
2. 란실리오 - 실비아 (Rancilio Silvia)
3. 커피시장의 흐름
4. 새로운 취미생활, 홈 카페 시장
5. 실비아의 현 상황
6. 향후 전략방향

본문내용

1. 도입기
한 제품이 세상에 탄생하게 되고 대중들에게 판매를 시작하는 단계이다. 초기단계이다 보니 제품의 품질이 다소 떨어질 수도 있으며, 초기 투자비용을 생각해 소비자 입장에선 예상보다 비싼 경우도 생길 수 있다. 시장이 잘 형성되어있지 않은 상태이다 보니 수요가 많지 않아 마이너스 이익이 발생할 수도 있다.

2. 성장기
이 시기에는 시장이 성장하면서 투자대비 이익이 급증하는 시기이다. 시장의 규모가 커지면서 신흥 경쟁기업들이 도입되고 경쟁을 통해 가격이 내려간다.

3. 성숙기
시장의 상품판매량이 최고점에 다다른다. 기업 간의 점유율을 유지하기 위해 마케팅 비용이 증가하는 시기이다. 기업들의 과도한 경쟁으로 가격이 내려감에 따라 기업들의 저비용/고효율을 지향하며, 마케팅 비용이 증대됨에 따라 다시 이익이 줄어들어 기업들의 철수가 일어나기 시작한다.

참고자료

· http://en.wikipedia.org/wiki/Product_lifecycle
· www.Rancilio.com
· http://blog.naver.com/bangkili?Redirect=Log&logNo=220294151012
· http://coffee.aving.net/?p=5456