총각네야채가게 마케팅 성공사례

소개

총각네 야채가게 마케팅전략분석과 경영성공요인분석및 총각네야채가게 기업분석과 향후 새로운전략 제안에 대해 총 23 페이지에걸쳐 다각적인 분석을하였습니다.

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목차

A. 서론
Ⅰ. 기업소개
1) 총각네 야채가게 기업개요
2) 경영이념
3) 사업비전
4) 기업문화
5) 조직도
Ⅱ. CEO 소개
1) 프로필
2) 회사 성장과정
3) 경영 마인드
4) 기업가적 정신

B. 본론
Ⅰ. 기업환경분석
1) 농수산물 유통시장 분석
2) 5Forces 모델 분석
3) 총각네야채가게 SWOT 분석
Ⅱ. 총각네 야채가게 성공요인분석
1) 총각네 야채가게 핵심역량분석
① 상품관리 능력
② 마케팅전략
③ 조직운영전략
2) 사업확장 과정분석
3) 다양한 마케팅 전략
① 기업들과의 제휴
② 드라마, 뮤지컬을 통한 광고효과

C. 결론
Ⅰ. 총각네 야채가게 향후전략 제안
1) 프리미엄 시장으로의 확대
2) 프리미엄전략

D. 참고자료

본문내용

Ⅰ. 기업개요
1) 총각네 야채가게 기업개요
대한민국에서 "총각네" 라는 브랜드로 농,수,축산물에 있어 생산자나 소비자 모두에게 품질과 차별화된 서비스로 인정과 신뢰를 받는 기업이 되는 것을 목표로 하고 있으며, 18평의 야채가게에서 대한민국 평당 최고의 매출액 신화를 거두고 현재 34개의 야채가게에서 연 매출 500억 원대의 성공신화를 일구어냈다.

2) 경영이념
1. 모든 직원이 주인의식을 갖고 회사발전에 동참한다.
"(주)자연의 모든 것" 에 속한 식구들은 주인의식을 가지고, 회사는 직원들을 내 몸과 같이 사랑하며, 우리만의 문화를 만든다. 이를 통하여 지속적으로 발전하며, 발전한 회사는 그 이익을 사원에게 돌려주는 것을 목표로 한다.
2. 고객에게 행복감을 주는 경영
고객은 회사의 사업기반이며, ‘총각네’의 존재 근거이다. 항상 고객과 생각을 공유하도록 노력한다.

3. 사람을 존중하고 키우는 경영
"(주)자연의 모든 것" 에 속한 모든 식구들에게 총각네 문화를 이해시키고, 지속적으로 성장할 수 있도록 지원하며 우수한 인재를 양성˙배출 한다.

4. 총각네 문화를 창조하는 경영
감성 서비스, 최고의 농수산물, 즐거움과 열정을 창조해내는 문화를 고객과 공유한다.

3) 사업비전
대한민국 최고의 농수산물 전문점
대한민국 최고의 감성 마케팅
대한민국 최고의 멋진 총각들
대한민국 최고의 평당 매출액
대한민국 최고의 젊음과 열정이 살아 숨쉬는 곳
대한민국에서 ‘총각네’라는 브랜드로 농,수,축산물에 있어 생산자나 소비자 모두에게 품질과 차별화 된 서비스로 인정과 신뢰를 받는 기업이 되는 것.

4) 기업문화
①종사원 중시 문화
이 기업은 직원을 채용하는 방법이 독특하다. 아는 사람을 통해 채용한다거나 오는 사람을 모두 받아준다거나 하지 않는다. 그렇다고 다른 기업처럼 채용의 공식 절차가 있는 것은 아니다. ‘총각네’가 사용하는 직원 채용 방법은 바로 '일을 즐길 수 있는가?'를 판단하는 것이다. ‘총각네 야채가게’에는 일년에 약 200여 명 정도의 사람이 일을 하겠다고 찾아온다. 그러나 찾아오는 사람에게 한결같이 물어보는 질문은 바로 '즐길 수 있느냐?'이다. 이 질문에 '그렇다'라고 대답하는 사람들만 직원으로 채용한다.

참고자료

· 김영한, 이영석 저 『총각네 야채가게』 거름, 2003
· 김영한 저 『실전 마케팅 플래닝』거름, 2003
· 전웅렬 저 『내 나이 스물다섯, 1년에 2억 번다』 원앤원북스, 2004
· 안광호, 이진용 저 『브랜드 파워』 한언, 1997
· 김영한, 임희정 저 『웰빙마케팅-1200조 시장을 선점하라』 다산북스, 2004
· 방규식, 김택균, 이용훈 저『대한민국 장수기업의 조건』해토, 2003
· 하우석 저『하고싶다 하고싶다 하고싶다』다산북스, 2003
· 노장오 저 『3일이면 나도 브랜드 전문가』21세기북스, 2004
· 유필화, 김용준, 한상만 저 『현대 마케팅론』박영사, 2005
· 윤세한 『총각네 야채가게(스마일 리더십)』 2009.2
· 김재영 『총각네 야채 가게의 영업(마케팅)및 유통전략』 2007.06.25
· 김승래 『스토리-총각네 야채가게』 2008.1
· 총각네 홈페이지 http://www.chonggakne.com/
· 블루오션컨설팅그룹 『㈜ 자연의 모든 것 – 총각네 야채가게 경영진단 보고서』2006.1
· Emars 비즈니스 사례분석 전문가(사례 중심 마케팅 트랜드 사이트)
· 삼성경제 연구소 (총각네 야채가게 경영진단 컨설팅 기획서)
· 한국일보, 경향신문 등 기사 및 다수 블로그 자료
· http://news.hankooki.com, http://www.khan.co.kr
· 이영석 사장의 EBS 강의 내용