MICE산업이 마케팅 수단으로 사용된 사례 조사

소개

도시브랜드 마케팅 관련 발표대본 + 피피티 자료 입니다.

목차

1. MICE 산업의 개요
2. 마케팅 수단으로 사용된 MICE 산업의 사례
3. 이를 통한 시사점

본문내용

MICE산업이 마케팅 수단으로 사용된 사례에 대한 발표를 시작하겠습니다.◆
이미 알고 있는 부분이지만 MICE산업에 대한 개요를 짚고 넘어간 후에 본격적으로 마케팅 수단으로 사용된 MICE 산업의 사례 발표, 이를 통한 시사점 순으로 진행하겠습니다.◆

MICE산업이라는 용어는 1990년대 후반 싱가포르, 홍콩, 말레이시아와 같은 동남아시아 지역의 국가가 컨벤션 사업을 계기로 경제 도약의 전기를 맞이하면서 등장했습니다.

MICE산업에서 M.I.C.E.라는 용어는 기업회의(Meeting), 인센티브 관광(Incentive), 국제회의(conference), 전시사업(Exhibition)을 의미하는 영어 단어에서 첫머리를 따온 것입니다. 종종 MICE에서 E는 행사인 Event를, C는 Convention을 뜻하기도 합니다. ◆

다음으로 MICE산업의 특성입니다. ◆
첫째, 문화 고부가가치 산업
“기술은 충분히 발전했다. 이제는 디자인과 브랜드 등 감성적 요소를 고려해야만 한다”라는 1998년 Norman.D의 지적에 부응할 수 있는‘ MICE 산업은 단기간 내에 대규모의 외국인들을 유치할 수 있는 21세기형 고부가가치 산업으로 개최국과 개최지역의 이미지를 향상시키고 문화교류를 촉진시키는 등 사회문화적 효과가 매우 큽니다.

참고자료

· 없음