우아한형제들의 '배달의민족' 경영,마케팅 성공전략분석과 배달의민족 향후전략제안

소개

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목차

1. 우아한형제들 (배달의민족) 기업소개
① 우아한형제들의 기업설립배경
② 기업비전
③ 기업소개 및 연혁

2. 기업외부환경 분석
① 사회적환경 분석
② 기술적환경 분석
③ 경제적환경 분석
④ 정치적, 법적환경 분석

3. 배달의민족 3C분석
① 자사분석 (Company)
② 경쟁사분석 (Competitor)
- 요기요
- 지역 배달음식 홍보물/사이트
③ 고객분석 (Customer)

4. 배달의민족 시장세분화(Segmentation) 및 표적 시장 선정(Targeting)

5. 배달의민족 포지셔닝전략(Positioning) 및 마케팅 성공전략 사례분석
① Fun 마케팅전략
② Fun 경영전략
③ 선순환구조의 플랫폼 구축
④ 디자인 경영전략

6. 배달의민족 향후전략 제안

본문내용

1. 우아한형제들 (배달의민족) 기업소개

① 우아한형제들의 기업설립배경

우아한 형제들은 건전한 철학이 바탕이 된 정보기술을 활용하여 한 단계 더 나은 세상을 만들어 가는 것이 목적이다. 이들은 세상에 발전에 도움이 되고 세상을 좀더 ‘우아~’하게 만들 수 있는 기업이 되기 위해 설립되었다고 한다.

② 기업비전

“정보기술을 활용하여 배달산업을 발달시키자!“ 이것이 우아한 형제들의 비전이다. 이들은 스마트폰 App 서비스인 ‘배달의 민족’을 통해 배달음식산업의 문화 생태계를 발전시키고 있다. 소비자들은 ‘배달의 민족’을 통해 주변의 많은 배달음식점 정보를 찾아 볼 수 있으며, 주변 소비자들의 리뷰를 통해 미리 업소를 평가해 볼 수 있다.
또한 배달 업체의 업주들은 기존의 주먹구구식 광고비를 줄이며, 사용자들의 리뷰를 통해 맛과 서비스를 개선하고 있다. 이는 궁극적으로 소비자들이 원하는 맛있고 깨끗한 음식, 그리고 질 좋은 서비스로 이어져 배달음식 산업을 더욱 활성화시키고 있다.

③ 기업소개 및 연혁

회 사 명 : ㈜우아한 형제들 주요사업 : 스마트폰 어플리케이션 개발 및 공급
대표이사 : 김 봉 진 설 립 일 : 2011년 3월 10일
주 소 : 서울 송파구 석촌동 158-2 직 원 수 : 90명
자 본 금 : 180,000,000 원 연 매 출 : 20,000,000,000 원

2. 기업외부환경 분석

① 사회적환경 분석

스마트폰 사용이 보편화 되었다. 사용자의 연령층도 확대되어 스마트폰을 최초로 만지는 연령대가 2.27세인 시대가 되었고, 이용시간을 전국단위로 조사 해 본 결과 평균 1시간 57분으로 TV의 뒤를 이었다.
가족형태도 바뀌고 있다. 과거 확대가족과 대가족이 주를 이었다면 지금은 핵가족, 2인가구, 1인가구가 증가하고 있다. 이 중에서도 1인 가구가 빠른 폭으로 상승하고 있으며, 평균소비성향 81.4%로 2인 가구 74.1%보다 높은 것으로 나타났다.

참고자료

· 없음