[심리학개론] - 자기해석과 제품 혁신성에 따른 구매만족

목차

1. 연구 방법
2. 결과 및 논의
참고문헌

본문내용

기술이 점차 발전하고 생존에 필요한 기본적 욕구가 해결되면서, 현대의 소비는 단순히 생존을 해결하기 위한 소비에서 소비의 질을 고려한, 근원적인 삶의 즐거움을 추구하는 소비 트렌드로 변하면서 점차 다양화되고 개성화되어가고 있다.
다양하고 복잡해진 소비자 행동을 이해하기 위한 중요한 개념으로, 개인이 자기 존재에 있어서 중요하다고 간주하는 사고, 태도, 특성, 느낌, 행동 등을 포함하고, 인간의 행동을 설명하는데 빠질 수 없는 개념인 자기해석(self- construal) 관점에서 이해할 수 있을 것으로 생각된다. 자기해석은 문화적 차이를 반영한 것으로, 기존 연구에서는 주로 상이한 문화권의 국가 간 소비행동 차이를 이해하기 위한 비교 문화적 연구에 이용되었다.

참고자료

· Spreng, Richard A., Scott B. MacKenzie, and Richard W. lshavsky (1996). A Reexamination of the Determinants of Customer Satisfaction. Journal of Marketing, 60 (July), 15-32.
· Triandis, H. C. (1994). Culture and Social Behavior. NY: Mcgraw-Hill.