오설록 기업분석 및 환경분석, 마케팅, 레포트

소개

오설록에 대한 기업에 대한 소개 및 환경분석 (swot, 경쟁) 마케팅 전략 (4p, stp ,차별적 마케팅) 개선방향에 대한 레포트 입니다. A+ 받은 레포트 입니다.

목차

1. 오설록 브랜드의 선정이유

2. 오설록 기업소개

3. 환경분석
1) SWOT분석
2) 경쟁분석

4. 마케팅 전략 분석
1) 4P분석
2) STP분석
3) 오설록의 차별적 마케팅

5. 현안과제 및 개선방향

6. 성장률 및 향후 전개방향

본문내용

1. 오설록 브랜드의 선정이유
건강에 대한 관심이 높아지고 있는 요즈음, 웰빙(Well-being)이라는 단어는 우리에게 너무나 익숙한 단어가 되어버렸다. 웰빙 이란, 육체적·정신적 건강의 조화를 통해 행복하고 아름다운 삶을 추구하는 삶의 유형이나 문화를 통틀어 일컫는 개념을 말한다. 현재, 이러한 웰빙은 하나의 트렌드로 자리매김하여 붐을 일으키고 있으며, 사회․경제적으로도 많은 영향을 끼치고 있다. 이러한 이 때 녹차가 곧 웰빙 이라고 연상될 만큼 녹차는 웰빙 분야에서 많은 부분을 차지하고 있지만 녹차만으로 성공한 브랜드는 거의 없다. 그래서 ‘녹차’만으로 성공한 녹차전문카페인 오설록에 대해 조사해 보고자 한다.

2. 오설록 기업 소개
오설록은 2001년 태평양에서 제주도에 설립한 설록차 박물관에서 시작된 브랜드로서 자연친화적인 휴식공간이자 한국 차 문화를 이해할 수 있는 학습공간이었던 것이 2004년 오설록 티 하우스로 문을 열며 웰빙 마켓의 하나로 자리 잡게 되었다.
O'sulloc은 'Origine of sulloc, Only sulloc, Of sulloc cha'의 의미를 가지고 있는 브랜드로, 설록차의 기원이자 뿌리가 되는 제주도에서 설록차의 모든 것을 체험할 수 있는 공간임을 의미한다. 또한 oh! sulloc이라는 감탄의 의미를 경쾌하게 나타내 젊은 세대들이 다양한 체험을 통한 녹차문화의 즐거움, 건강의 전달이라는 컨셉을 느낄 수 있도록 한 것이다. 또한 ‘건강에는 좋지만 맛은 없다’라는 소비자들의 인식을 바꿀 수 있는 기회를 제공해 준 녹차라는 웰빙 트랜드와 함께 녹차를 통해 소비자들이 누리고자 하는 가치인 자연친화적이며 휴식을 제공하는 녹차문화를 경험할 수 있는 기회가 부족한 상황에서 태평양이 이를 만족시키기 위해 출범시킨 녹차전문카페이다.
오설록은 자연친화적 특성과 휴식, 건강이라는 컨셉은 웰빙과 잘 부합되어 웰빙 제품으로서의 이미지 향상에 긍정적인 영향을 미쳤고, 이는 판매 향상으로 이어져 현재 계속해서 성장률을 보이고 있다.

참고자료

· http://www.osulloc.co.kr/
· naver e-book
· 태평양의 ‘오설록 티하우스’
· 지은이 : emars analyst 김효선 지음
· 출판사 : emars 펴냄
· http://blog.naver.com/limy0606/80011240744
· http://blog.naver.com/mymichelle/140002723803
· http://blog.naver.com/joowoo5.do?Redirect=Log&logNo=40009931638
· http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=008&article_id=0000536118§ion_id=101&menu_id=101
· http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=081&article_id=0000036078§ion_id=101&menu_id=101
· http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=011&article_id=0000059908§ion_id=101&menu_id=101
· http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=028&article_id=0000087126§ion_id=103&menu_id=103
· 녹차테마카페 첫 선 - [2004-04-09 매일경제]
· ‘녹차와 웰빙’궁합 맞네 ..녹차 스파-카페 잇따라 - [2004-04-09 조선일보 ]
· 서울 명동에 ‘녹차 테마카페’ 등장 - [2004-04-09 더데일리포커스 ]
· [성공시대]서울 명동 녹차 전문점 오설록 [2005-03-22 서울신문]