캡슐커피 시장 분석 및 해외 진출 방안(무역과목 a+ 성적)

최초 등록일
2014.09.07
최종 저작일
2014.06
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목차

1. Reverse Coffee의 소개
2. 환경분석
3. 투자전략
4. 마케팅 분석
5. 기업전략
6. 시사점

본문내용

2. 환경분석
- 자연환경
팬케이크 땅, 바람
-> 여름에는 서늘하고 편서풍의 영향을 받아 겨울에는 온난.
- 환경보호의 선두국가
이산화탄소를 줄이기 위한 노력으로 자동차보다 대중교통을 교통수단으로 이용하려고 노력
- 기술적환경
덴마크 해상풍력
-> 덴마크 에너지정책의 상징인 “풍력발전”에 의한 전력이 20%를 차지.
- 노동환경
노사관계가 안정된 나라
-> 근로시간, 임금, 파업권, 노동쟁의 해결방법 등 노동조건의 결정 시 경영자와 근로자 단체간의 협약에 의해 결정되는 것이 관례
사회민주당 + 덴마크의 사회보장제도

<중 략>

3. 투자전략
- 합작투자
Nestle
: Nestle는 스위스에 본사를 두고 있는 식품 기업이다. 1866년 앙리 네슬레가 설립하였다. 우유,초콜릿, 과자, 생수, 커피 등 다양한 제품을 생산한다. 2003년 기준으로 253,000명의 직원을 두고 있다.
- 글로벌소싱
HAY
: 산드라 바우머, 토마스 슐츠가 2007년에 창업하였으며 가구 디자인 생활 엑세서리를 전문적으로 다루고 있는 기업이다. 덴마크의 주요 디자이너들과 함께 일하고 있다.

4. 마케팅 분석
- 핵심 제품
다양한 종류의 커피와 높은 퀄리티의 맛
- 유형 제품
환경친화적 디자인
- 컵 사용/비사용 버튼
- 확장 제품
꾸준한 After Servic
포인트 적립제도
제품에 대한 상세한 정보 제공
- 촉진
시중에서 파는 커피와 캡슐커피를 블라인드 테스트를 해보아도 차이점을 구별할 수 없습니다.
공공기관에 자판기 공급
수익금의 일부를 환경보존을 위해 투자하여 기업의 이미지를 제고
-> 커피도 Reverse 자연도 Rebirth

참고 자료

없음

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