New 홍삼음료 Brand 런칭 커뮤니케이션 전략

목차

1. 메가 트렌드 건강
2. 현재 인삼 시장현황
3. 홍삼 (정관장) 시장만 폭발적 성장
4. 제품 컨셉
5. 제품 패키지 전략
6. 마케팅 전략
7. 네이밍 전략
8. 디자인(색상)전략
9. 광고전략: 대중적 모델사용/ 브랜드 고지선점
10. 제품 개념 설정
11. 홍보 마케팅
12. 온라인 전략 (Site Objective)
13. Site 구축 방안
14. 주요 Target의 Lifestyle
15. MODEL
16. 최적의 매체 활용 방안
17. 광고효과 극대화를 위한 매체 집행 전략

본문내용

총체적 웰빙 (holistic wellbeing)에 대한 관심 증가
웰빙은 physical health, mental heath, beauty의 3가지 컨셉으로 구성되며 소비자들은 자신의 몸과 환경에 대해 건강에 영향을 미치는 총체적인 요소로서 접근하기 시작함
미국인들의 77%, 유럽인들의 72%가 1년 전보다 최근에 건강에 대해 더 많은 관심을 가지게 되었다고 응답

고령화로 인한 건강한 삶에 대한 인식 제고
전세계적인 고령화가 진전되면서 ‘젊고 건강하게 살고 싶은 니즈’가 커지고 있음
고령인구 비율 자체가 높아지는 것은 건강 관여도가 높은 소비자 비율이 커지고 있음을 의미함

각종 질병의 확산
전세계적으로 각종 성인병 발생률이 증가하고 있음
식품과 관련된 질병과 바이러스 발병률이 빈번해지면서 소비자들의 건강에 대한 위협이 커지고 있음

<중 략>

전통소재이면서 현대 제조기법을 통한 현대 대중음료에 부합되며 기존의 홍삼음료와 차별화 시도 및 방어전략
- 부르기 좋고 기억하기 좋으면서 우리 홍삼 음료로서의 통합적 이미지를 부각
제품특성에 맞는 미색적용
- 롱런 제품의 가능성으로 차별적 디자인 적용(현대서예가 작품으로 포장)
- 실무자 이름을 포장에 명기하는 제품실명제를 통해 품질에 자신감표명
빨간색 디자인 + 초서체의 금색 글씨로 세로 쓰기 한 브랜드명 + 작지만 눈에 띄도록 디자인된 ‘Korean Ginseng’문구 + 금빛 용(龍) 브랜드 마크
고급스러운 느낌의 디자인.
연한 파스텔 톤의 연두색과 노란색을 사용하여 봄날 연인들이 데이트 하는 느낌
고려 홍삼 문구는 사용하지 않음.(간접적 하위 브랜드 전략)
귀엽게 의인화 한 인삼을 문장으로 사용
전 계층 타켓 통합화 전략
- 탄생 고지성 광고 : 인쇄매체 적절히 활용 (일간지)
- 퍼블리시티 적극 활용 : 최초음료로서의 상징성 의미성 부여

참고자료

· 없음