스마트폰 초기에 공격적으로 사업을 전개했던 대만의 기업인 HTC가 최근 애플과 삼성의 시장주도에 위축되어 퇴조하고 있음. 시장공략을 위한 광고방안.

목차

1. HTC의 광고주제 1. 어드밴티지 프로그램
2. HTC의 광고주제 2. 디자인 & 사운드

본문내용

- 스마트폰 시장이 발전될수록 스마트폰의 크기는 점점 커지고 있다. - 화면이 커질수록 떨어뜨렸을 때 깨지기 쉽다. - 하지만 액정교체를 하기 위해서는 많은 수리비가 들어간다.- 이 때, 삼성이나 애플은 무료로 교체해주지 않지만 HTC는 다르다. → 차이(비교 가능)HTC 어드밴티지 프로그램은 HTC One 라인의 스마트폰을 소유한 후 6개월 안에 금이 가고 깨졌을 때 스크린을 무료로 교체해주는 것이다. 이는 HTC만의 전략적 강점이라고 할 수 있다.즉, HTC는 경쟁브랜드가 가지지 않은 것을 가짐으로써 비교광고를 통해 효과적인 광고를 할 수 있다. 비교광고와 관련해 Pechmann and Stewart는 시장점유율이 낮은 브랜드의 경우 더 효과적이라고 주장했다. HTC는 삼성, 애플과 비교했을 때 시장점유율이 낮기 때문에 이는 이론적으로도 성공가능성이 있는 광고방법 중 하나라고 할 수 있다.

참고 자료

없음