(A+자료)파리바게트 마케팅전략 보고서

소개

국제경영 수업때 제출한 레포트입니다. A+받은 자료구요 팀원들이 모두 모여서 정성을 다해 만든 자료입니다. 최근자료라서 개인의 취향에 맞게 스타일만 조금 바꾸셔서 제출하시면 될겁니다.

목차

Ⅰ 기업소개
Ⅱ. 중국 진출배경
Ⅲ. 중국진출 성공전략
Ⅳ. 4P 전략
Ⅴ. 파리바게트 성과
Ⅵ. 개선사항 및 보완점
Ⅶ 결론

본문내용

파리바게트는 SPC 그룹의 여러 계열사 중 하나이며, 현재 우리나라 제과 , 제빵 업계에서 1위 기업이자 소비자 선호도 1위에 달하는 기업 브랜드라고 할 수 있다. 파리바게트는 국내 프랜차이즈 베이커리업체 가운데 최다 가맹점을 거느린 Leading Brand다. 지난 1988년 가맹사업을 시작한 파리바게트는 베이커리 업계의 후발주자로 92년까지 업계 5위였다. 그러나 치밀한 마케팅 전략과 과감한 투자로 해를 거듭할수록 가맹점이 늘어났고 1997년 국내 프랜차이즈 업계 최초로 600호 가맹점을 오픈, 베이커리업계 1위 브랜드로 올라섰다.

파리바게트는 베이커리산업 하나로써 1조원을 돌파하고 3000개의 점포를 거느린 국내 유일한 브랜드이다. 또한 많은 수상을 한 만큼 국민에게 인정받고 사랑받는 기업이라고 할 수 있겠다.
파리바게트는 한국에서의 경험과 노하우로 2004년 9월 1호점인 구베이(古北路)점을 오픈했다. 연이어 상해의 푸시와 푸동 등 주요 상권에 전략적으로 점포를 개점하고, 상해 진출 경험을 바탕으로 2005년 바로 북경 진출을 진행했다.

참고자료

· 파리바게트 공식 홈페이지 http://www.paris.co.kr
· 디지털타임스‘SPC그룹 파리바게뜨 글로벌 진출전략 성공비결은’ http://www.dt.co.kr/contents.htmlarticleno=2011092202011132727003
· 이태희 「토종프랜차이즈 해외시장 생존전략」, KOTRA 보고서, 2011.03, pp 67
· 창업뉴스 2007년
· 헤럴드 경제 한국빵 중국인에 웰빙으로 통하다 2011.04.15 http://biz.heraldm.com/common/Detail.jsp newsMLId=20110415000172
· 우선 여기까지만 공개합니다.