또봇 마케팅 SWOT,STP,4P 전략분석과 또봇 성공요인분석및 향후 마케팅전략 제안

소개

또봇 마케팅 SWOT,STP,4P 전략분석과 또봇 성공요인분석및 향후 마케팅전략 제안 보고서입니다.

목차

Ⅰ 서론
1. 또봇 소개
2. 주제선정배경
1) 키즈 마케팅의 성장
2) 성과

Ⅱ 본론
1. SWOT 분석
2. STP 전략분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
(1) 차별화
(2) 친숙함 & 브랜드 인지(연상)
(3) 고객의 충성 유도
3. 마케팅 4P 전략분석
1) Product (제품)
2) Price (가격)
3) Place (유통)
4) Promotion (촉진)

Ⅲ 결론
1. 또봇 성공요인분석
2. 또봇의 문제점 및 향후 마케팅전략 제안

본문내용

1. 또봇 소개
<애니메이션 포스터> <또봇 W캐릭터> <또봇 작동 완구>
또봇(TOBOT) : ‘기아자동차 + 영실업 + 레트로봇’이 함께 탄생시킨 ‘순수 국내 기술 3D 변신로봇’
TOBOT → 앞으로 읽어도 또봇, 반대로 읽어도 또봇
‘보고 보고 또 봐도 멋진 로봇’이라는 의미
‘영실업’에서 ‘기아자동차’와 완구 판매 관련 라이선스를 맺고 애니메이션 제작사 ‘레트로봇’과의 합작으로 또봇(TOBOT)을 탄생시켰다
.(레트로봇은 2008년 설립되어 애니메이션을 제작하고 납품한 업체) 또봇은 국내 최초로 국산자동차로 변신하는 로봇으로 실제로 '기아자동차'에서 출시한 자동차 모델들을 모티브로 하였다.
애니메이션은 기획에서 디자인에 이르기까지 순수하게 국내 기술력으로만 제작되었다. 트랜스포머나 일본의 변신 로봇 물과 비교해도 전혀 손색이 없는 세련된 3D 애니메이션으로 구현되어 마치 실제로 존재하는 것처럼 뛰어난 입체감을 느낄 수 있다. 또한 감동적인 스토리와 성장드라마를 통해 아이들의 공감을 이끌어 낸다는 것이 특징이다. 현재 애니메이션은 어린이 전문 채널에서 12기까지 방영되었다.

<중 략>

- ‘기아자동차’와 완구업체 ‘영실업’, 애니메이션 제작사 ‘레트로봇’이 합작하여 캐릭터를 개발하고 TV애니메이션과 완구 제작을 통해 유통하였다.
- 2010년부터 애니메이션 전문 케이블에서 방영이 시작되었으며 완구는 롯데마트, 홈플러스 등 유통업계를 통하여 판매하였다.
4) Promotion (촉진)
- TV광고, 블로그, 페이스북, 유튜브, 스마트폰 앱 등을 통한 SNS마케팅 활동을 하고 있다.
- 여러 제품군에서 다양한 캐릭터 상품을 출시하고 있다. - 대형마트, 완구유통업체를 통해 이벤트를 진행한다.

참고자료

· 없음