끌레도르아이스크림 마케팅 활성화 방안(A+)

소개

경영학부 마케팅 수업시간에 끌레도르 활성화 방안에 대하여

회사소개 > 제품소개 > 환경분석 > 상황분석 > STP > 4P 이 순서로 활성화 방안을 모색하였습니다.

이 자료에 장점은 끌레도르의 현재 상황과 업계 위치를 분석하기 위해서 조원들이 알맞은 표본을 대상을 직접 설문조사 등을 하여 자료를 토대로 그에 맞게 활성화 방안을 제시하였습니다.

A+받은 과제였습니다. 많이 이용해주세요~

목차

1. 회사 소개
2. 끌레도르 소개
3. 환경분석
4. 상황분석
5. STP
6. 4P

본문내용

건강과 행복을 함께 나누는 밝은 미소의 메신저

우리 빙그레는 최초의 생각이 최초의 제품을 만든다는 신념아래 혁신적인 제품을 선보여 국내식품산업을 선도해 온 전통을 계승 발전시켜 한국을 대표하는 글로벌 기업으로 발돋움할 것입니다. 한 수익중심의 경영을 더욱 강화하여 기업의 존재이유에 충실하고 주주들에게 웃음을 선물하며 우리에게 맡겨진 사회적 책임을 다할 것입니다.

<중 략>

제품디자인 : 끌레도르는 맛의 특징을 살리는 껄러를 사용하여 제품의 특징을 나타내고 있지만, 끌레도르라고하면 생각할 수 있는 이미지 브랜드가 확립되지 못하였다.

이미지브랜드의 중요성이 부각되는 소비시장에서 끌레도르의 제품디자인은 끌레도르의 인지도 상승에 기여를 하지 못하고 있다. 소비자들에게 끌레도르를 인식시키는데 부정적인 영향을 끼치고 있다. 끌레도르를 상징할 수 있는 한 컬러를 선택하여 제품디자인 전체의 기본을 구성하면서, 각 종류별로 컬러를 사용하여 그 특징을 나타내겠다.

신제품출시
나뚜루, 베스킨라빈스, 하겐다즈같은 제품들은 특징을 가지고 있다. 끌레도르도 저가의 프리미엄 제품을 특징으로 하고 있지만, 여기에 더해서 칼로리를 낮춘 끌레도르를 개발하여 light한 특징을 부가하겠다.

참고자료

· 없음