꼬꼬면 마케팅 성공과 실패(swot분석 등등)

목차

1. 거시적 환경
2. 미시적 환경
3. SWOT분석
4. 성공요인
5. 시사점

본문내용

왼쪽 그래프는 2011년 6월 맞벌이 가정의 비율을 알아본 것인데 43.6%로 홀벌이 가정보다 많은 것을 알 수 있습니다. 그에 따라 HMR이라 불리는 간편조리식품의 매출이 역시 증가하는 것을 확인할 수 있습니다.

요즘 편의점에서는 다양한 먹거리가 판매되고 있는데요. 라면의 주 판매처인 편의점에서 라면의 대체제가 될 수 있는 새로운 먹거리가 증가하는 모습을 확인할 수 있습니다.

<중 략>

한국야쿠르트는 방송후 꼬꼬면이 제품화되기까지 걸리는 3개월이상의 기간동안 이슈가 사라질것을 염려해 이에 대한 대응책으로 주로 맛집이나 식품브랜드 리뷰를 하는 파워블로거 40명을 선발해 이들에게 내부 시식용 꼬꼬면을 보낸 후 피드백 요청함. 이들은 자발적으로 시식후기를 블로그에 올리면서 사람들 관심이 증폭. 또한 한국야쿠르트는 이러한 파워블로거들의 피드백을 통해 고객과의 수평적인 의사소통을 할 수 있었음.

참고자료

· 없음